唐岩回归半年之后，陌(mò)陌正(zhèng)在筹(chóu)划它的第(dì)5次(cì)出海。

　　时代(dài)财经从多位(wèi)陌陌内部员工处获悉，近两个(gè)月内，陌陌已经(jīng)迅速启(qǐ)动了三(sān)四个不同的(de)出(chū)海项目(mù)，瞄准中(zhōng)东、北非等地市场，目前均已(yǐ)走到(dào)立项阶段。这些项目的(de)领头人均被视为唐岩心腹，甚至还包(bāo)括(kuò)唐岩的(de)助(zhù)理(lǐ)。在(zài)公司内部(bù)，这(zhè)被普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从(cóng)某种程度上来说，在国内(nèi)社(shè)交(jiāo)格局基本已(yǐ)定、监管不(bù)断加强(qiáng)的当下，奋(fèn)力(lì)出海几乎(hū)是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这(zhè)家成立于2011年(nián)的陌(mò)生人社交巨头，已经在舒(shū)适区里待(dài)了太久。成立至今，陌陌几乎(hū)从未遭(zāo)遇过战争(zhēng)，先发(fā)优(yōu)势让它(tā)在(zài)成立之初迅速积(jī)累大量用(yòng)户，稳坐陌(mò)生(shēng)人社(shè)交赛(sài)道的(de)头(tóu)把交椅(yǐ)，随后又(yòu)及时转型秀场直播，依靠(kào)庞大的用户体量成(chéng)功抓住一只商业化(huà)的“现金牛(niú)”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金流依(yī)然(rán)稳定(dìng)、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会(huì)计准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实(shí)现盈(yíng)利以来(lái)，陌陌(mò)已经连续32个季度(dù)持续盈利。放眼望(wàng)去，没有哪(nǎ)个互联网公司能做到如(rú)此，更何(hé)况(kuàng)它账(zhàng)上还趴(pā)着133亿元现(xiàn)金和短期(qī)投(tóu)资。

　　但在平静的水面(miàn)之下，陌(mò)陌危(wēi)机(jī)四伏。在产(chǎn)品端，公司成立12年，主力产品还(hái)是陌陌(mò)App，这(zhè)款产品自2018年(nián)月活(huó)突(tū)破1亿以后(hòu)几(jǐ)乎再无明显增长(zhǎng)，甚至开始出(chū)现下滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直(zhí)播强势崛(jué)起(qǐ)之后，陌陌仰仗的秀场直播开始(shǐ)显露疲态，公司营收已(yǐ)经连续三年下滑，且始终(zhōng)未能找(zhǎo)到(dào)新(xīn)的(de)增(zēng)长点(diǎn)。

　　毋(wú)庸置(zhì)疑(yí)，陌(mò)陌(mò)正在走向暮年。对(duì)此，公司管(guǎn)理层也毫不避讳(huì)。王力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时(shí)就曾(céng)对(duì)《晚点(diǎn)》表示，他对陌陌没有什(shén)么(me)特别的情感，整个(gè)公司都非(fēi)常平淡，就像一个人平静地(dì)接受(shòu)衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰老，王力(lì)推动(dòng)陌陌改名挚文集(jí)团，将产品与公司加以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单(dān)一(yī)产(chǎn)品的依赖，找到新的增(zēng)长曲(qū)线。只可惜(xī)，这样的(de)刺激还不(bù)足以给陌陌带(dài)来实质性(xìng)改变。

　　一年之后(hòu)，王(wáng)力(lì)因(yīn)健康原(yuán)因辞去公(gōng)司CEO一职，由(yóu)董事长(zhǎng)唐岩接任。创始(shǐ)人躬身入局，迷(mí)路的陌陌能找(zhǎo)到正确的航向吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开始(shǐ)变卷(juǎn)

　　“公司开始卷(juǎn)起来了。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌员工的(de)第一感受(shòu)。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京互联网行业都是中厂“小而美”的代名词。工(gōng)作时(shí)间稳定，朝十晚七极少加(jiā)班，在陌陌工作的张(zhāng)超(chāo)对时代财(cái)经表示，“曾经七点一(yī)过，领导就(jiù)不可(kě)能在工(gōng)位上发现我了。”

　　待(dài)遇上，公司(sī)稳(wěn)定的16薪再叠加上(shàng)季(jì)度奖金，虽(suī)然比(bǐ)不过腾讯、阿里、字节等大厂(chǎng)，但(dàn)在(zài)同(tóng)量(liàng)级企(qǐ)业里(lǐ)依(yī)旧保持(chí)竞争力。每年年会，陌陌还会固(gù)定(dìng)给每(měi)一位员(yuán)工发(fā)一台iPhone，即便在互(hù)联(lián)网大厂纷纷高举(jǔ)降(jiàng)本增效大旗缩减福利的2022年，这(zhè)项传统也没有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的(de)2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京、上海、成(chéng)都、新德里、吉隆坡(pō)等多个城市(shì)出发，搭(dā)乘82架次航班到日(rì)本东京(jīng)集中团(tuán)建(jiàn)，一次(cì)性包下了(le)当地近(jìn)800间酒店客(kè)房。这场盛(shèng)大的狂欢，吸(xī)引了不少(shǎo)艳(yàn)羡的目(mù)光。

　　但从去年10月开始，陌陌(mò)员(yuán)工(gōng)“躺平(píng)”的日(rì)子结束了。回归的(de)唐岩开始出现在具体的(de)业务层会议上(shàng)，直接听取来自(zì)一线的汇(huì)报，并不时做出辛(xīn)辣点(diǎn)评，甚至在(zài)会议上怒斥(chì)相关负责人(rén)。类似情况在此前王力任(rèn)期内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而且(qiě)也不喜(xǐ)欢(huān)越级管理(lǐ)。”一名资深员工(gōng)向(xiàng)时代财经表示(shì)。

　　压力自(zì)上而下(xià)传导，员(yuán)工加班明显多了起来。大量的需求随着会议袭来，张(zhāng)超(chāo)现在每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同(tóng)步(bù)开启了大规(guī)模的(de)裁员(yuán)动作(zuò)。去年10月，与唐岩一(yī)同回归的还有他(tā)的妻子(zi)张(zhāng)思川。她被任命为挚(zhì)文(wén)集团的COO，并接手行政(zhèng)、采购等(děng)工作，在其带领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员工对时(shí)代(dài)财经(jīng)证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分(fēn)部门(mén)，一些职(zhí)能部(bù)门甚至直接被砍、合并(bìng)。

　　极力(lì)寻求业务增(zēng)长点的(de)唐岩，正在(zài)奋力推动公(gōng)司创(chuàng)新齿轮转动。半年时间(jiān)内，唐岩接手了陌陌创新事(shì)业部(bù)，并在(zài)公司(sī)内部发(fā)起三次(cì)创(chuàng)业(yè)营活(huó)动(dòng)，鼓励员工提(tí)出新的创意，试图从中孵化出新的机(jī)会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随(suí)之而来(lái)。张(zhāng)超告诉时(shí)代财经(jīng)，如(rú)果不是(shì)唐(táng)岩的(de)回(huí)归，他极有可能因(yīn)没有发展(zhǎn)前景(jǐng)而(ér)离职(zhí)。但唐岩回归后的一(yī)系列举措，打消(xiāo)了(le)他的念头(tóu)。他希望再赌一把，看陌(mò)陌(mò)能(néng)不能继续向上(shàng)。

　　“唐(táng)岩(yán)的(de)人格(gé)魅力(lì)很强(qiáng)大，业务(wù)会(huì)上(shàng)他(tā)都(dōu)能一针见血地指出(chū)问(wèn)题核心所在，对(duì)不(bù)同业务的理解(jiě)也都很透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着唐岩(yán)一起干，起(qǐ)码(mǎ)大方向上感(gǎn)觉不会(huì)出错。相比(bǐ)之下，入职这么几年我基本没(méi)有接(jiē)触过王力。”张超如此表示。

　　某种程(chéng)度上，这正是(shì)创始(shǐ)人与职业经理人的(de)区别(bié)。前者往往代表着开疆(jiāng)拓土(tǔ)，打破(pò)陈(chén)规，从(cóng)无到有(yǒu)；而后者却是预算管理，风险控制，按(àn)部(bù)就班(bān)。唐岩通过自己(jǐ)的回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号(hào)角。

　　可惜的是，其首战就(jiù)遭(zāo)遇(yù)不顺。今年1月，挚文集团正式(shì)推出的(de)虚拟(nǐ)社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两大(dà)技术场景落地(dì)。然而，这一新作没能打响任何水花。据点点数(shù)据统计，上线至今该APP仅获(huò)得(dé)不到2万次下载。

　　事(shì)实上(shàng)，被唐岩接管的创新事业(yè)部(bù)自成(chéng)立以(yǐ)来，已先后孵化了照片交友(yǒu)软(ruǎn)件(jiàn)咔咔、声音(yīn)交友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋交友(yǒu)软件对对等(děng)众(zhòng)多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今(jīn)的(de)业内共识(shí)是，社(shè)交(jiāo)寡头格局已定，后来者(zhě)机会(huì)寥(liáo)寥。如今活跃在公众眼(yǎn)中的社交“第二梯(tī)队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前(qián)后。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐岩将重心转(zhuǎn)向海外(wài)实属必然。可(kě)问题在于(yú)，此(cǐ)前(qián)十年陌(mò)陌曾连续四次出海，几乎(hū)均为(wèi)败局。如今陌陌再次重启(qǐ)出海战(zhàn)略(lüè)能否成功(gōng)，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发(fā)生在2012年、2014年(nián)，曾分别推出(chū)自(zì)己的英文版复制品MO，以(yǐ)及将基于地(dì)理位(wèi)置匹(pǐ)配的聊天(tiān)室Blupe投放到北美市场(chǎng)。然(rán)而，受限于文化(huà)差异，以及(jí)较(jiào)发达地区相对老(lǎo)旧的产品形态，这些应用并没有打开海外(wài)陌生人社交市(shì)场大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交厂商在东南(nán)亚、中(zhōng)东青金石价格一般多少，青金石价格一般多少一克等新兴市场尽享出海红利之后(hòu)，陌陌迅(xùn)速重启海外战略(lüè)，在(zài)印尼(ní)、菲律(lǜ)宾(bīn)等(děng)地上线了一款功能(néng)上有些(xiē)像早期(qī)陌(mò)陌的(de)陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态已经(jīng)被有“海(hǎi)外版陌陌”之(zhī)称(chēng)的(de)Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌(mò)陌在市场认(rèn)知(zhī)、本地化运营(yíng)等多个(gè)方面(miàn)均处于劣(liè)势，最后(hòu)也以(yǐ)失(shī)败告终。

　　唯(wéi)一青金石价格一般多少，青金石价格一般多少一克至今留(liú)有火种的(de)是陌(mò)陌(mò)的第(dì)四次出海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建起一(yī)个50余人的出海(hǎi)业务部(bù)，推出了两款瞄准中东市(shì)场的(de)出(chū)海陌(mò)生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东，同类产品市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂商分割完毕。玩(wán)法缺乏(fá)创新(xīn)的Voga没(méi)有任(rèn)何优势，迅速(sù)消失。

　　只有被认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌生人语聊社交方式，避开了中东(dōng)地(dì)区的宗(zōng)教文化约(yuē)束(shù)，在没有(yǒu)同(tóng)类(lèi)竞品的情况下迅速打(dǎ)开市场。据(jù)内部员(yuán)工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到(dào)中东(dōng)市场前三。

　　这一仅存(cún)的硕果(guǒ)，却存(cún)在营收结构的症(zhèng)结(jié)。前陌陌员(yuán)工佳睿(ruì)向时代财(cái)经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝大部分收(shōu)益(yì)用于与公会(huì)、主播(bō)分(fēn)成，以换取他们的(de)合作，如此(cǐ)一来产品(pǐn)便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司(sī)采取了降低分成比例(lì)的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模(mó)才环(huán)比大幅缩窄。

　　而除(chú)此(cǐ)以外，陌陌出(chū)海业务(wù)只剩一个收购(gòu)而来的(de)探探海外版还在持续运营。曾有消息(xī)指出，自(zì)2021年7月以(yǐ)来，探(tàn)探海外(wài)版在印尼市场下载(zài)及活跃用户规(guī)模已超越Tinder，并在(zài)印度(dù)和马来西亚等东南(nán)亚市场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌(mò)陌(mò)出海困难源于(yú)公(gōng)司战略失误。长(zhǎng)期以来，管理(lǐ)层(céng)对于(yú)出海业务并不重(zhòng)视，乃至于在很长一(yī)段时间内(nèi)，公(gōng)司(sī)出海(hǎi)产品(pǐn)的优先级都要(yào)低于(yú)其他国(guó)内(nèi)创新产(chǎn)品。“陌陌在海外业务上的投(tóu)资太(tài)慎重了，好(hǎo)几个海外业务只投(tóu)了十(shí)几(jǐ)万(wàn)元(yuán)试水(shuǐ)，看到没有水花就被(bèi)放弃了(le)。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王(wáng)力在接受采访时还在(zài)强(qiáng)调，“我其实不建议(yì)出海，因(yīn)为(wèi)我觉得(dé)国内市场还没有(yǒu)到一个特别成熟(shú)的(de)状(zhuàng)态。”“只有(yǒu)打通美国市场，你的产(chǎn)品才有辐射(shè)能力(lì)，去(qù)做一个印度(dù)市场有什(shén)么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误(wù)导致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年(nián)国内厂商冲向社交赛道(dào)以来，7年时间已(yǐ)过(guò)，如今摆在(zài)唐岩(yán)面(miàn)前的，已(yǐ)是一个(gè)群狼环绕的红海市场，要从中虎口夺食并(bìng)不容(róng)易(yì)。缺乏积(jī)累(lèi)的陌陌必须加(jiā)大各(gè)方资源投入，在奋力突(tū)破文化壁垒的同时，做出产品(pǐn)形态(tài)跟玩法上的(de)创新，才有(yǒu)可能成(chéng)功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现金流成为最后的底牌，当下陌陌的(de)境遇还远称(chēng)不上是绝(jué)境(jìng)。但面对摆(bǎi)在陌生人社(shè)交(jiāo)赛道(dào)眼前的限(xiàn)制(zhì)和(hé)天花(huā)板，留给其试错和调整的(de)时间已(yǐ)经(jīng)不多了。

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