很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续(xù)两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与(yǔ)净利(lì)润(rùn)分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘(pán)，营(yíng)收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚(gāng)及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预(yù)售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线(xiàn)营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最(zuì)严(yán)重的(de)业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖(mài)出(chū)6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前(qián)几(jǐ)年(nián)居家办(bàn)公、上网(wǎng)课(kè)促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续两个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领域的发展台湾swag是什么，swag是什么意思什么梗。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮(bāng)助苹(píng)果市值(zhí)一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的(de)产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导台湾swag是什么，swag是什么意思什么梗方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车(chē)的(de)消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财(cái)季财报电话(huà)会(huì)议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印(yìn)度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位(wèi)数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新德里开(kāi)设(shè)了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一(yī)项(台湾swag是什么，swag是什么意思什么梗xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案。

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