Facebook广告仍(réng)然是(shì)品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出(chū)至关(guān)重要(yào)。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口(kǒu)的东西(xī)并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而有之才能获得(dé)点(diǎn)击(jī)量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关于有效(xiào)提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是(shì)任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广告活动(dòng)的第一(yī)步(bù)。使用(yòng)有关客户的可(kě)用数据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整个购买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他(tā)们的(de)需求(qiú)，可(kě)以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这(zhè)本身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方(fāng)面的业(yè)务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了(le)。一(yī)个好的广告可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引力和(hé)清(qīng)晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因(yīn)素：广告设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的(de)品牌。无论你想(xiǎng逆天邪神为什么不更新了 逆天邪神是什么时候开始写的)使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各(gè)样的(de)广告，因(yīn)为(wèi)每(měi)个人都不(bù)同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试(shì)各种形式可(kě)以让你的企业深入(rù)了解吸引目(mù)标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用(yòng)高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够突(tū)出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和(hé)声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初(chū)创企业或(huò)有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然(rán)后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可(kě)能是(shì)最有效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的(de)行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格(gé)式(shì)多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通过视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的(de)某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广告(gào)一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公(gōng)司还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的(de)。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达(dá)10张照(zhào)片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务(wù)的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一(yī)系列(liè)事(shì)件。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了点击(jī)图片(piàn)与您(nín)的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意(yì)和(hé)“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于显(xiǎn)示(shì)单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种用途，这是(shì)传达你信(xìn)息(xī)的(de)最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时，他们(men)可以在(zài)快速(sù)加载页(yè)面上浏(liú)览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的(de)电子商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提(tí)高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动(dòng)态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告(gào)提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告(gào)的(de)不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其(qí)他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文(wén)本组合自(zì)动创(chuàng)建(jiàn)不同的广(guǎng)告(gào)，通过增(zēng)强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过程可(kě)能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成(chéng)变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关(guān)评论(lùn)和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获(huò)得回应的(de)变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的(de)一种广告格式(shì)。但是，它(tā)会根据(jù)用户进(jìn)行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里(lǐ)学(xué)习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或(huò)服务的(de)受众略有不同的(de)人(rén)。此外(wài)，在(zài)进入(rù)这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人(rén)困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意需(xū)要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带来成功(gōng)的(de)活(huó)动(dòng)和用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此(cǐ)请保(bǎo)持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截断。通过(guò)选择与用(yòng)户(hù)互动(dòng)的最佳词语来确认受(shòu)众的(de)人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文(wén)本中突(tū)出显示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文(wén)字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非(fēi)常出(chū)色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多(duō)样化(huà)的(de)——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和(hé)与目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包(bāo)容(róng)性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免费目录、查(chá)看独(dú)家交易(yì)或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或(huò)独家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互(hù)动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值(zhí)，而逆天邪神为什么不更新了 逆天邪神是什么时候开始写的(ér)“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为(wèi)潜(qián)在(zài)客户创造无缝体验至关(guān)重要(yào)。登录页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费者提供(gōng)他们想要(yào)探索您的产品或服务的(de)信息以及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要(yào)的(de)。为移动用户优(yōu)化目(mù)的地(dì)页(yè)面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账(zhàng)（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞大的(de)受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的(de)广告是值(zhí)得的。您(nín)的营(yíng)销团(tuán)队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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