今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电(diàn)器工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器到离职，每(měi)天在做什么(me)？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)初以(yǐ)董事(shì)长秘书一(yī)职进入格力(lì)电器(qì)。由(yóu)于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符(fú)合接(jiē)班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝(jué)大多(duō)数(shù)人要高。但事实上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视(shì)频(pín)所说，她(tā)入职格力(lì)电(diàn)器后工作大致分(fēn)为(wèi)五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董(dǒng)明(míng)珠的日(rì)常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开出了(le)百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其(qí)余(yú)则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续(xù)一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的(de)单人(rén)照片。此后，该账号直播由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动(dòng)格力电器直播改革的(de)主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进(jìn)行(xíng)直播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难(nán)持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力(lì)电器(qì)接班(bān)人，或许培养她(tā)做格力直播接班(bān)人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在女孩都平胸　孟(mèng)羽童表示，如果没有格(gé)力的(de)平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教(jiào)会了(le)她怎么样去(qù)做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格力面试(shì)的心(xīn)情，记得(dé)自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的(de)大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之光下作为格(gé)力人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要(yào)把她(tā)培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些动作(zuò)的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间(jiān)里，给格力电器带来了(le)什么(me)，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上(shàng)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能(néng)在我身边，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采访时(shí)再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处(chù)理，所以没(méi)办法(fǎ)经常在(zài)这个直(zhí)播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直(zhí)播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时候(hòu)，还是会(huì)非常(cháng)有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截(jié)至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入职格(gé)力(lì)电器的(de)内容，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就(jiù)是那(nà)个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一些与董现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在女孩都平胸明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格(gé)力来(lái)说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的(de)渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器(qì)推进线上渠(qú)道建设的(de)重要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两个(gè)主要(yào)直播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技(jì)有限公司(sī)，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读(dú)为(wèi)，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内市场，格(gé)力电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科(kē)电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力(lì)电(diàn)子商务(wù)有限(xiàn)公司），格(gé)力正在(zài)打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书(shū)，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运营、直播(bō)带(dài)货、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视(shì)频带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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