很(hěn)难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，手指头在里边怎么动，扣自己的正确手势图苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二(èr)财(cái)季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及(jí)格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于(yú)消费者对(duì)其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù手指头在里边怎么动，扣自己的正确手势图)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在手指头在里边怎么动，扣自己的正确手势图前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下(xià)降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于(yú)收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是(shì)无(wú)法避(bì)免的(de)事情。不论(lùn)是(shì)手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的(de)制(zhì)定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值(zhí)一度(dù)超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推(tuī)迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销(xiāo)量处于(yú)负增(zēng)长状态(tài)。现在的(de)苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也(yě)渴望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将会是(shì)以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令(lìng)人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印度(dù)的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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