既是响应消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发布(bù)的(de)数据显示，我国2菠萝蜜切开没熟怎菠萝蜜切开没熟怎么补救，菠萝蜜切开没熟怎么补救么补救，菠萝蜜切开没熟怎么补救023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景(jǐng)下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等(děng)的消费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策(cè)略的(de)电商巨(jù)头也在进一步(bù)加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品牌(pái)产品的(de)补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家(jiā)推(tuī)出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额(é)补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补后(hòu)的(de)产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目(mù)负责人表(biǎo)示。在五一消费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费业绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效空调(diào)销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近(jìn)，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式(shì)燃气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所(suǒ)趋(qū)。一(yī)方(fāng)面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低的(de)价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成为(wèi)电商平(píng)台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场(chǎng)大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程(chéng)中，价(jià)格(gé)战逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个(gè)「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济(jì)复苏(sū)、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激(jī)，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费(fèi)者(zhě)而(ér)言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降低商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物(wù)流(liú)、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完(wán)整的、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之(zhī)本。而(ér)这，也将是未来(lái)电商平台(tái)共同需(xū)要面对和解(jiě)决的问题。

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