既是响应消费(fèi)复苏的大势，也(yě)是(shì)为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消费市(shì)场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮(lún)的(de)价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对(duì)手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱(xiāng)等(děng)数码家电产品发(fā)放超额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东(dōng)也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希(xī)望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴(tiē)，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多(duō)加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后(hòu)只用(yòng)829元(yuán)，而在其(qí)它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用券后售价(jià)1799元，而在其它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后(hòu)售价3749元(yuán)，而(ér)在其(qí)它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官(guān)方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提(tí)供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在(zài)五(wǔ)一(yī)消费旺季来(lái)临之前，这(zhè)是(shì)拼多(duō)多推出的(de)近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负(fù)责人(rén)表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价(jià)位手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家(jiā)电类目(mù)更是全品类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最(zuì)高的空调(diào)单品中(zhōng)，美(m子集是什么意思，非空真子集是什么意思ěi)的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临(lín)近，户(hù)外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)子集是什么意思，非空真子集是什么意思扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要(yào子集是什么意思，非空真子集是什么意思)用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商(shāng)行(xíng)业的竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就(jiù)越(yuè)有(yǒu)可(kě)能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去(qù)十年(nián)互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏(sū)的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费者而言(yán)，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者的手(shǒu)段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及(jí)持(chí)续性地(dì)降低商品从生(shēng)产、到销售、到(dào)运输(shū)物流等全(quán)流程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多(duō)也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流(liú)、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的(de)、优质(zhì)的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面对(duì)和解决的问题。

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