很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次(cì)连(lián)续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

佛教肉莲是什么　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数(shù)据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于(yú)收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下(xià)滑是无法避(bì)免(miǎn)的事(shì)情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮(bāng)助(zhù)苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第(dì)一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造(zào)力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明(míng)錤(jī)在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视(shì)第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀(huái)胎(tāi)七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全(quán)球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话会(huì)议(yì)上，库(kù)克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元(yuán)；对比(bǐ)其(qí)他地(dì)区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚(shèn)至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印度(dù)的投(tóu)资承(chéng)诺。

　佛教肉莲是什么　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财报(bào)下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家的(de)销量，成了不会出(chū)错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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