既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发(fā)布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经济(jì)加(jiā)快(kuài)恢复的重要(yào)因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费市场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在(zài)一季度(dù)消费(fèi)回暖(nuǎn)的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大(dà)电(diàn)商(shāng)平(píng)台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等的(de)消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策(cè)略的电(diàn)商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商(shāng)巨(jù)头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包(bāo)，希(xī)望获得(dé)更多低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原(yuán)来百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品价格，确(què)实有一(yī)定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价(jià)为(wèi)499元(yuán)，而在其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电在农场英语为什么用on不用at，在农场为什么用on the farm领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目(mù)负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是(shì)拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上(shàng)线半个月以来，大部分产品均(jūn)实(shí)现(xiàn)了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环比增幅(fú)超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最高的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近(jìn)，户外(wài)便携(xié)式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更低的价格刺(cì)激(jī)消费。另(lìng)一方面是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再次(cì)成为电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是在农场英语为什么用on不用at，在农场为什么用on the farmlor: #ff0000; line-height: 24px;'>在农场英语为什么用on不用at，在农场为什么用on the farm持续比拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十(shí)年(nián)互联(lián)网(wǎng)崛(jué)起的(de)过程(chéng)中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义(yì)的(de)名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜的人(rén)，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中(zhōng)复(fù)苏(sū)的(de)大背景下，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价(jià)格真正切切让(ràng)消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还(hái)是其(qí)他电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠提升产品(pǐn)和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输(shū)物流(liú)等全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了(le)物流(liú)、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门(mén)安装」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要一套完(wán)整(zhěng)的、优质的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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