唐(táng)岩回(huí)归(guī)半(bàn)年之后(hòu)，陌(mò)陌正在筹划它的第(dì)5次(cì)出海(hǎi)。

　　时(shí)代财经从多(duō)位陌陌内(nèi)部员工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速(sù)启(qǐ)动了三四(sì)个(gè)不同的(de)出海项目，瞄准中东(dōng)、北(běi)非等(děng)地市(shì)场，目前(qián)均已走到(dào)立(lì)项阶段。这些项(xiàng)目的(de)领头人均被视为唐岩(yán)心腹(fù)，甚至(zhì)还包括唐岩的助理。在公司(sī)内部，这被普(pǔ)遍(biàn)认为是唐(táng)岩押注出海(hǎi)决心的(de)体现。

　　从(cóng)某种(zhǒng)程(chéng)度上来(lái)说，在(zài)国内社交格(gé)局基本已(yǐ)定(dìng)、监管不断(duàn)加强的当下，奋(fèn)力出海几乎是唐岩拯(zhěng)救(jiù)陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家成立于2011年(nián)的陌生人社(shè)交(jiāo)巨头(tóu)，已经在舒适区(qū)里待(dài)了太久。成立(lì)至今，陌陌(mò)几乎从(cóng)未遭(zāo)遇过勾8是什么意思网络用语，勾8是什么意思？(guò)战争，先(xiān)发优势(shì)让它在成立(lì)之初迅速积累大量用户，稳坐陌生人社交赛道的(de)头把交椅，随(suí)后又及时转(zhuǎn)型(xíng)秀场直播(bō)，依靠庞大(dà)的(de)用户(hù)体(tǐ)量成功(gōng)抓住(zhù)一(yī)只(zhǐ)商业(yè)化的“现金(jīn)牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌现金流依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准则(zé)）计量标准下，自2015年(nián)实现盈利以来，陌(mò)陌已经连续32个季(jì)度持续盈利。放眼望去，没有哪(nǎ)个互(hù)联(lián)网公司能做(zuò)到如此，更何况它账上还趴着133亿元(yuán)现金和短期投资。

　　但在(zài)平静的水(shuǐ)面之下，陌陌危机四伏(fú)。在产品端，公司成(chéng)立12年，主力产品还(hái)是陌(mò)陌App，这款产品自(zì)2018年月活(huó)突破1亿以(yǐ)后几乎再无(wú)明显增长，甚(shèn)至开始出(chū)现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快(kuài)手等电商(shāng)直播强势崛起之后(hòu)，陌陌仰仗的秀场直(zhí)播开(kāi)始显露疲态，公司营收已经连续三(sān)年下滑(huá)，且始终(zhōng)未能(néng)找到(dào)新的增(zēng)长(zhǎng)点(diǎn)。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在(zài)走向(xiàng)暮(mù)年(nián)。对此(cǐ)，公司管理层(céng)也(yě)毫不避讳(huì)。王力两(liǎng)年前接任陌(mò)陌(mò)CEO时就曾对(duì)《晚点(diǎn)》表示，他对陌陌没有什(shén)么特别的(de)情(qíng)感，整个公司都(dōu)非常(cháng)平淡，就像一个(gè)人平(píng)静地接受衰(shuāi)老，一(yī)天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王(wáng)力推动陌陌改名(míng)挚文(wén)集(jí)团，将产品与公司加(jiā)以区(qū)隔(gé)，希望借此逐渐(jiàn)摆脱对陌(mò)陌App单一产(chǎn)品(pǐn)的(de)依赖(lài)，找到新的增(zēng)长曲(qū)线。只可惜，这样(yàng)的(de)刺激还(hái)不(bù)足以(yǐ)给(gěi)陌陌带来实质性改变。

　　一年之(zhī)后，王力因健康原(yuán)因辞去公司CEO一职，由董事长唐(táng)岩(yán)接(jiē)任。创始人躬身(shēn)入局，迷路的陌陌能(néng)找(zhǎo)到正确的航(háng)向吗(ma)？

　　大规模裁(cái)员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回(huí)归后，陌(mò)陌员工的第一感受。

　　在很(hěn)长一段时间(jiān)内(nèi)，陌(mò)陌在北京(jīng)互联网行业都是中厂“小而美”的代(dài)名词。工作(zuò)时(shí)间稳定，朝(cháo)十晚七极少加(jiā)班，在陌陌工作的张超对时代财经表示，“曾经七(qī)点一(yī)过，领导(dǎo)就不可能(néng)在(zài)工位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇(yù)上，公司(sī)稳定(dìng)的16薪再叠加上季度奖金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿里、字(zì)节等大厂，但在(zài)同量级企业里依旧保(bǎo)持竞(jìng)争力。每年年会，陌(mò)陌还会固定给每一位员工发(fā)一(yī)台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增效(xiào)大旗缩(suō)减福利的(de)2022年，这(zhè)项传统(tǒng)也没有改变。

　　在公(gōng)司顶峰的(de)2018年，陌陌(mò)还(hái)曾带领(lǐng)全球(qiú)超1600名(míng)员工，从(cóng)北京、上海、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡(pō)等(děng)多个(gè)城市出发，搭(dā)乘82架次(cì)航(háng)班到日(rì)本东京集中团建，一次性包下了当地近800间酒店客房(fáng)。这场(chǎng)盛大的狂(kuáng)欢，吸引了不(bù)少艳羡的目光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌员工“躺(tǎng)平(píng)”的日子结束了。回(huí)归(guī)的唐岩开(kāi)始出现在具体的业(yè)务层会议上，直接听(tīng)取来自(zì)一(yī)线的汇报，并不时做出辛(xīn)辣点(diǎn)评，甚至在会议上怒斥相关负(fù)责(zé)人。类似情况在此(cǐ)前王力任期内几乎从(cóng)未(wèi)发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温(wēn)和(hé)），而且也不喜欢越级管理。”一名资(zī)深员工向时代财经表示。

　　压力自上而下传导，员工(gōng)加班明(míng)显多(duō)了起来。大量(liàng)的(de)需求随(suí)着(zhe)会议袭来，张超现在每天最早也(yě)要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌(mò)还同步(bù)开(kāi)启了大规模的裁员动作。去年10月(yuè)，与唐岩一同回归的还(hái)有他的妻子张思川。她被任命为挚文(wén)集(jí)团的COO，并接手(shǒu)行政、采购(gòu)等工作(zuò)，在其带领下，陌陌加速(sù)降本增(zēng)效(xiào)。多名陌陌员工对(duì)时代财经证实(shí)，2023年公(gōng)司启动裁员，范围覆(fù)盖大部分部门(mén)，一些(xiē)职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务增长点(diǎn)的唐岩，正在奋力推动公司创(chuàng)新(xīn)齿轮(lún)转动。半(bàn)年时间(jiān)内，唐(táng)岩接(jiē)手了陌陌(mò)创新事业部，并在公司内部发(fā)起三(sān)次(cì)创(chuàng)业营活动，鼓励员工提出(chū)新的创意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司不再是一滩死水(shuǐ)，机会随之而来(lái)。张超告诉时代财经，如果不(bù)是唐岩的回归，他极有(yǒu)可能因没(méi)有发展前景而离职。但唐岩回归后(hòu)的(de)一系列举措，打(dǎ)消(xiāo)了他的(de)念头。他希望(wàng)再赌一把(bǎ)，看(kàn)陌陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅(mèi)力很强大，业务(wù)会上他都能(néng)一针(zhēn)见血(xuè)地指出问题核心所在(zài)，对不同业(yè)务的理解也都(dōu)很透彻。我肯定(dìng)更愿意跟(gēn)着唐岩一(yī)起干(gàn)，起(qǐ)码大方向上感觉不会出错。相比之(zhī)下，入职这么几年我(wǒ)基本没有接触过王力。”张超如此(cǐ)表(biǎo)示。

　　某种程(chéng)度上，这正是创始人(rén)与职业经理(lǐ)人(rén)的(de)区别(bié)。前者往往代表(biǎo)着开疆拓(tuò)土(tǔ)，打破陈规，从无到有；而(ér)后者却是预算(suàn)管理，风险(xiǎn)控(kòng)制(zhì)，按部就(jiù)班。唐岩通过自己的回归，再次(cì)吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其(qí)首(shǒu)战就遭遇(yù)不(bù)顺。今(jīn)年1月(yuè)，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大技(jì)术场景落地。然而(ér)，这一新作没能打(dǎ)响任何(hé)水(shuǐ)花。据点点(diǎn)数据统(tǒng)计，上线至今该(gāi)APP仅获(huò)得(dé)不到(dào)2万(wàn)次(cì)下(xià)载。

　　事实(shí)上(shàng)，被唐岩(yán)接管的创新事业(yè)部自成(chéng)立以来，已先后(hòu)孵化了照片交友软件咔勾8是什么意思网络用语，勾8是什么意思？咔、声(shēng)音交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对等众多新(xīn)项目，但至今无一爆(bào)款。

　　5次出(chū)海，前4次已经失败(bài)

　　如今的业内(nèi)共识是(shì)，社交寡头格局(jú)已定，后来者机会寥寥。如(rú)今活跃在公众眼(yǎn)中的(de)社交(jiāo)“第二梯队”创新产品，如(rú)Soul、映宇(yǔ)宙等，基本(běn)也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐(táng)岩(yán)将重心转向海外(wài)实属必然。可问题在于，此前十年陌(mò)陌(mò)曾连(lián)续四次出(chū)海，几乎均为败局。如(rú)今陌陌再(zài)次重启出海战略能否成(chéng)功(gōng)，还(hái)要打上一个(gè)问号(hào)。

　　陌陌的前两次出海发生在(zài)2012年、2014年，曾分别(bié)推出自己的英文版(bǎn)复制(zhì)品MO，以及将基于地理(lǐ)位(wèi)置(zhì)匹配的聊天室Blupe投放到北(běi)美市场。然而，受限于(yú)文(wén)化差异，以及较发达地区相对老旧的产品形(xíng)态，这些应用并没有打开海外(wài)陌生人社交市场大门(mén)，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂商在东南亚、中东等新(xīn)兴市场尽享出(chū)海红利(lì)之后，陌陌迅速重启海(hǎi)外战略(lüè)，在印(yìn)尼、菲律宾等地上线了一(yī)款功能上有些像早期陌陌的(de)陌生人社交产(chǎn)品(pǐn)Olaa。

　　但类(lèi)似(shì)的产品形态已(yǐ)经(jīng)被有“海(hǎi)外版陌陌”之(zhī)称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌在市场认知、本地化运营(yíng)等多个方(fāng)面均处于(yú)劣势，最后也以(yǐ)失败告(gào)终。

　　唯一至(zhì)今留有火(huǒ)种的是陌陌(mò)的第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建起一(yī)个50余人(rén)的出海业务部，推出(chū)了两(liǎng)款瞄准中东(dōng)市场(chǎng)的出海(hǎi)陌生(shēng)人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社(shè)交产(chǎn)品。然(rán)而(ér)在中(zhōng)东，同类产品市场份额早已被2016年开始(shǐ)出海(hǎi)的Yalla等国产(chǎn)厂商分割(gē)完毕。玩(wán)法缺乏(fá)创新的Voga没有任(rèn)何(hé)优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今(jīn)。其依(yī)靠陌生人语聊社交(jiāo)方式(shì)，避开了(le)中东(dōng)地区的宗(zōng)教文化约束(shù)，在没有同(tóng)类(lèi)竞品的情况下(xià)迅速(sù)打开市场(chǎng)。据内部员工透(tòu)露，目前(qián)Soulchill的产品(pǐn)规模至(zhì)少可以排到中东(dōng)市场前三(sān)。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构的症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿向时代财经(jīng)透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部(bù)分收(shōu)益用于(yú)与公会、主(zhǔ)播分成，以换取他们的(de)合(hé)作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团(tuán)曾(céng)表示公司(sī)采取了降低分成比例的(de)策(cè)略，Soulchill亏(kuī)损规模(mó)才环比大幅(fú)缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌出海业务(wù)只(zhǐ)剩一个(gè)收购而(ér)来的探探海外(wài)版还在持续(xù)运营(yíng)。曾有消(xiāo)息(xī)指出，自2021年7月以来，探探海外版(bǎn)在印尼市场下载及活跃用户规模(mó)已超越Tinder，并在印度和(hé)马来西亚(yà)等东南亚市场勉强(qiáng)站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出海困难源于公司战(zhàn)略失误。长期以来，管理层(céng)对于出海业务并不重视，乃至于在很长一段时间(jiān)内，公司出海产品(pǐn)的优先(xiān)级都要低于其他国内(nèi)创新产品。“陌陌在(zài)海外业务上的投资太慎重了，好几个海外业务只投了十(shí)几万元试水，看(kàn)到没有水(shuǐ)花就被放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年，王力在(zài)接(jiē)受采访时(shí)还在强调，“我其实不建议(yì)出海(hǎi)，因为(wèi)我觉得国内市场还没有到一个特别成(chéng)熟的状(zhuàng)态。”“只有打通(tōng)美国市场，你(nǐ)的(de)产品才有辐射(shè)能力(lì)，去做(zuò)一个印(yìn)度市场有(yǒu)什(shén)么用呢(ne)？”

　　战(zhàn)略(lüè)上的失误导致(zhì)陌陌错过了最好的出海时机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向社交赛(sài)勾8是什么意思网络用语，勾8是什么意思？道以来，7年时间已过(guò)，如今(jīn)摆在唐岩面前的，已是(shì)一个群狼(láng)环绕的红海(hǎi)市场，要从中虎口夺(duó)食并不容易。缺(quē)乏积累的陌陌必须加(jiā)大(dà)各方资源投入，在奋(fèn)力(lì)突破文化(huà)壁垒(lěi)的同时，做出产品(pǐn)形态跟玩法上的(de)创新(xīn)，才(cái)有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为最后的底牌，当(dāng)下(xià)陌陌的境(jìng)遇还远称不上是绝境。但面(miàn)对(duì)摆在陌生人社(shè)交(jiāo)赛(sài)道眼前的限制和天花板，留给其试错和(hé)调整(zhěng)的时间已经不多了(le)。

　　（应受访(fǎng)者要(yào)求(qiú)，文中人物均为(wèi)化名）

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