既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济(jì)加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素(sù)。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回(huí)暖的背(bèi)景下，电(diàn)商(shāng)行业正(zhèng)在(zài)迎来新(xīn)一轮的(de)价(jià)格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个电商购(gòu)物(wù)节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低(dī)价。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品(pǐn)入(rù)驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加(jiā)码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了(le)「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多(duō)多(duō)原来百亿补贴的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后(hòu)的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全(quán)网(wǎng)最具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」的(de)项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌(pái)、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季(jì)活(huó)动上(shàng)线半个月以来，大(dà)部分产品均实现了(le)翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更(gèng)是(shì)全品类销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便携(xié)式小家电也在热(rè)销。比如平(píng)台(tái)车载(zài)小冰(bīng)箱(xiāng)、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用(yòng)更低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的(de)竞争加剧(jù)，价格(gé)再次成为电(diàn)商平(píng)台(tái)之(zhī)间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在(zài)这(zhè)场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在(zài)今(jīn)天中国(guó)市场急需(xū)从疫情中复苏的(de)大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济复苏(sū)、还是对(duì)消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济而(ér)言(yán)，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一(yī)把(bǎ)火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消(xiāo)费者还(hái)是要靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质(zhì)量、提升商(shāng)家(jiā)运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流(li五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方ú)程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一(yī)赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去(五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方qù)赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系(xì)。这才是今天企(qǐ)业的立足(zú)之(zhī)本。而这，也将是未来(lái)电商平(píng)台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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