今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人要高。但(dàn)事实(shí)上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐(lú)的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是(shì)从基(jī)础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台发布(bù)的视频(pín)所说，她入职格力电器(qì)后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需(xū)要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的日常(cháng)行程与对(duì)外(wài)接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到(dào)一(yī)万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带来的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播间进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号(hào)上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很(hěn)多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出现在(zài)直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的(de)单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器(qì)直播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直(zhí)播(bō)后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接班(bān)人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个(gè)学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这(zhè)样的企业(yè)家身(shēn)边(biān)工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会(huì)了她怎么样去做事，更(gèng)重要(yào)的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的(de)很感激，是发(fā)自内心(xīn)的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次(cì)接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每(měi)次(cì)直(zhí)播前(qián)看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得(dé)刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的(de)下(xià)一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示(shì)要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间里，给格力电器(qì)带来了(le)什么，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生得(dé)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在(zài)我身(shēn)边(biān)，把她培养(yǎng)成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动(dòng)也(yě)受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的动作似(shì)乎(hū)也(yě)在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在短视频(pín)平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是(shì)格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月(y2000克是多少斤 2000克等于多少公斤uè)，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)接(jiē)受央(yāng)视(shì)采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不(bù)服(fú)输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需(xū)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦(qí)与孟(mèng)羽(yǔ)童同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频2000克是多少斤 2000克等于多少公斤里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及小红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博个人号(hào)也(yě)有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的(de)日(rì)常，这些短视频都(dōu)获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也(yě)为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号(hào)，分(fēn)别(bié)为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格力数(shù)字(zì)科技有限公(gōng)司(sī)，该公司的经营范围包括个人互(hù)联网直(zhí)播服务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力(lì)电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播(bō)带(dài)货、社(shè)群营销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的(de)影响力。渠(qú)道(dào)改革(gé)取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的(de)销售(shòu)占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容(róng)运营(yíng)、直播带货(huò)、人才(cái)输送及(jí)专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还(hái)以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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