Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到(dào)底可能(néng)比听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需(xū)要(yào)触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一(yī).开始之前：了解您的受(shòu)众

了(le)解你的受众是任何成功的(de)营(yíng)销或(huò)广(guǎng)告活(huó)动(dòng)的(de)第一步。使(shǐ)用有关客户的可(kě)用(yòng)数据和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身就是一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这方面的(de)业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清(qīng)晰(xī)度(dù)的正确(què)组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都(dōu)有一(yī)种格(gé)式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业(yè)应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的(de)文(wén)字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让(ràng)你(nǐ)的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多(duō)个图(tú)像。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式(shì)可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单(dān)易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告(gào)收集数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的(de)指(zhǐ)标（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Faceb对角线相等的四边形是什么四边形，对角线相等的平行四边形是什么ook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其(qí)他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测(cè)试(shì)，看看什么(me)对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在(zài)一个(gè)广告中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视(shì)频。

每(měi)个图片或视(shì)频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到(dào)登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的(de)更(gèng)多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您(nín)显示与广告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提(tí)供了点击(jī)图片(piàn)与您的品牌(pái)互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同(tóng)角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务(wù)有多种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的(de)一系列产品图像。最初的(de)视频重点介(jiè)绍(shào)了您在(zài)活(huó)动中推广的产品系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们(men)可以在快速加载页面上浏(liú)览集(jí)合中的(de)产品。链(liàn)接可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有人(rén)在移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务(wù)的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏(liú对角线相等的四边形是什么四边形，对角线相等的平行四边形是什么)览，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像或视频(pín)和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文(wén)本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮(liàng)度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本(běn)组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个性(xìng)化广告，预计(jì)可(kě)能(néng)会获得回应(yīng)的(de)变化。动态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告(gào)格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一(yī)产品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)对角线相等的四边形是什么四边形，对角线相等的平行四边形是什么，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意需要(yào)深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营(yíng)销人员的(de)信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这些因素(sù)可以带来成(chéng)功的(de)活动(dòng)和用(yòng)户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互动的最(zuì)佳词语来确(què)认受众的(de)人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关(guān)键元素。吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文(wén)字来(lái)满(mǎn)足他们的(de)特定需求。无(wú)论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在(zài)吸引用(yòng)户(hù)和产生点击(jī)方面非常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目(mù)标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题(tí)应该是对(duì)行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免费目录(lù)、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解有关(guān)收藏(cáng)的(de)更多详细信(xìn)息。一定要在标题(tí)中(zhōng)突(tū)出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在(zài)截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提(tí)供免费试(shì)用、目录或(huò)独(dú)家交易都是(shì)与观众互动的(de)机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对(duì)于为(wèi)潜在客户创造无(wú)缝体验(yàn)至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供(gōng)他(tā)们想要探索您的(de)产品或(huò)服务(wù)的信(xìn)息以及(jí)转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步(bù)是(shì)至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会(huì)立即加(jiā)载(zài)，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能(néng)够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同(tóng)时积(jī)极(jí)参(cān)与受众的(de)兴趣。

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