今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器到离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘(mì)书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝(jué)大多数人(rén)要高。但事(shì)实上(shàng)，作(zuò)为一个初(chū)出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电(diàn)器后(hòu)工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频(pín)中透露(lù)了(le)薪资(zī)情况，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应届大学生(shēng)的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠对(duì)其开出了(le)百万年薪(xīn)，但(dàn)只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效(xiào)益(yì)工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器带(dài)来(lái)的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借(jiè)孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格(gé)力电器(qì)直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他(tā)平(píng)台(tái)直播(bō)，总销售(shòu)额达到了(le)476亿(yì)元，不(bù)过(guò)其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销(xiāo)商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力(lì)电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是(shì)格力电器(qì)接班人，或(huò)许培(péi)养她做格力直(zhí)播接班(bān)人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备(bèi)读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于(yú)她(tā)发的(de)那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自(zì)足，完全没(méi)有说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没(méi)有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一(yī)个学生，就来到格力这么5k是多少钱 5k是什么意思好的平台，有很多(duō)的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的(de)是(shì)在董总这样的企业家身边(biān)工作，她(tā)觉得不光是(shì)教会了她(tā)怎么(me)样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务(wù)，就是(shì)准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的(de)心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第一场直播(bō)、第一(yī)次(cì)接(jiē)待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每(měi)次(cì)直播(bō)前(qián)看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记得第一次自(zì)己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她(tā)培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一(yī)年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出(chū)，对(duì)于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多(duō)时间里，给格(gé)力电器带来了(le)什么，格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力电器市(shì)场部(bù)实习生得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个(gè)人微博账(zhàng)号(hào)上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在5k是多少钱 5k是什么意思出席(xí)中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第(dì)二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的(de)一举一(yī)动也受到(dào)外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁(suì)的(de)孟羽童(tóng)为(wèi)格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在(zài)印证外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格力电器还(hái)紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接(jiē)受央(yāng)视(shì)采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没(méi)办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的(de)直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的(de)工作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的(de)时候(hòu)，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截(jié)至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的25k是多少钱 5k是什么意思2岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带(dài)来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电(diàn)器推进(jìn)线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格(gé)力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公(gōng)司的经(jīng)营范围包(bāo)括个人(rén)互联网直播服务(wù)等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社(shè)群(qún)营销等形式布(bù)局(jú)新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类(lèi)借(jiè)助线上渠道加速铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公(gōng)司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年(nián)报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进(jìn)优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企(qǐ)业(yè)数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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