既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是(shì)为了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数(shù)据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的(de)重要(yào)因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言(yán)人孟(mèng)玮(wěi)表示(shì)，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费(fèi)回(huí)暖的背景下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电(diàn)商购物节，各(gè)大(dà)电商平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨头也(yě)在进一步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的(de)补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外5公里世界纪录多少 5公里世界5公里世界纪录多少 5公里世界纪录是几分钟纪录是几分钟(wài)两家电商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家(jiā)推(tuī)出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在5公里世界纪录多少 5公里世界纪录是几分钟4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放的(de)超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费者(zhě)提供(gōng)全(quán)网最具性价比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负(fù)责人(rén)表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是(shì)拼多多推出的近(jìn)期(qī)最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖(gài)的品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可(kě)以一站式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负(fù)责人表示(shì)，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品类销量增(zēng)长(zhǎng)了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调单(dān)品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹(dàn)，电(diàn)商平台需要(yào)用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行(xíng)业的竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，价格(gé)再次成为电商(shāng)平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越有可(kě)能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十(shí)年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格(gé)战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从(cóng)疫情(qíng)中复苏(sū)的(de)大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言，电商平台(tái)微(wēi)小的补贴刺(cì)激(jī)，都可能为经济复苏(sū)多(duō)添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是其他(tā)电商平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激(jī)消费者的(de)手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服(fú)务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格(gé)去(qù)赢(yíng)得消费者，更需要(yào)一(yī)套完整的、优质(zhì)的服(fú)务体系。这才是今天企业的立(lì)足(zú)之本。而这(zhè)，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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