财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是(shì)。长沙、杭州等(děng)传(chuán)统旅游(yóu)城(chéng)市热度不减，新(xīn)晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持(chí)续(xù)出圈，有效带动(dòng)当(dāng)地(dì)乃至全省综合消费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游(yóu)玩方式在这个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根(gēn)据昨日文(wén)旅部公(gōng)布的“五一”假(jiǎ)期文旅(lǚ)市场(chǎng)情况，经文化和旅(lǚ)游部数据中心测(cè)算(suàn)，全国国内旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券同财联社联(lián)合开展“五一大消费如何看？”的专题电(diàn)话会议，由上海证券研究所(suǒ)所长花小伟(wěi)主持，来自(zì)湖南长(zhǎng)沙(shā)、四川成(chéng)都、浙江杭(háng)州、山东淄博的财联社记(jì)者分享各地(dì)五一大消(xiāo)费市场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展望未来(lái)，上海证券(quàn)研(yán)究所所长花小伟认为，伴随经济温和复(fù)苏，当前居民生活半径已重现(xiàn)活力(lì)，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱石(shí)作用增强。除(chú)低基数(shù)原因外(wài)，2023年中国消费其实具(jù)有较(jiào)强(qiáng)的恢复基(jī)础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经(jīng)济加(jiā)快恢复将逐(zhú)步带动就业扩大(dà)和居民收入提升预期(qī)，社交场景全面恢复下居(jū)民消费潜力有空(kōng)间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾(téng)城(chéng)迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙(shā)有(yǒu)一个特点，基本让游客融于市中心，集中在五一广场方圆两公里的市中心(xīn)位置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军在电(diàn)话会上表示。

　　根(gēn)据美团(tuán)、大众点评(píng)的统计数据(jù)，网红城市长沙处于国内热(rè)度城市第三(sān)。小红(hóng)书近3个月内用(yòng)户搜索量最高的10大热门城市排行(xíng)中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖(hú)南(nán)文旅厅数据显示(shì)，五一假期，全省共(gòng)纳(nà)入假日统计监测单(dān)位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万(wàn)人次，同(tóng)比(bǐ)增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同(tóng)比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的旅游区(qū)共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万(wàn)人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待(dài)游客551.74万(wàn)人次(cì)，同比增(zēng)长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游(yóu)客33.54万(wàn)人次(cì)，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社(shè)记者(zhě)，公司旗下长沙铜(tóng)官(guān)窑(yáo)古镇“五一”期间(jiān)共(gòng)接待游客12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷新开园单(dān)日历史(shǐ)记(jì)录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还(hái)从长沙主要(yào)商业网点了解到(dào)，各商业网(wǎng)点消费全面回暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市(shì)最繁华的(de)天心(xīn)区五一商圈也迎来了今年以来的客流(liú)高(gāo)峰，假(jiǎ)期前(qián)四天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客118.7万人(rén)次，5月2日接(jiē)待100.1万人次(cì)。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日(rì)天(tiān)心区海信广场总客(kè)流为10万+人次，同比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增长283％；4月30日(rì)客流(liú)达8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店(diàn)到店人(rén)数(shù)达6万(wàn)人(rén)次。4月30日到店人(rén)数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数(shù)6.72万人次，刷新了(le)4月(yuè)29日(rì)文和友达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月(yuè)29日天心区王府井(jǐng)商(shāng)场客流达4.3万人(rén)次，比去(qù)年同期(qī)增长(zhǎng)140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年(nián)同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增长50％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈(quān)外(wài)，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客流比去(qù)年同期增(zēng)长190％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年(nián)同(tóng)期增长80％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步高梅溪新(xīn)天地总客流(liú)超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相(xiāng)关(guān)品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩(jì)呈现递增(zēng)趋(qū)势(shì)，整体对比去年同期增加(jiā)200％。柠季(jì)同比去年同(tóng)期营(yíng)业额(é)增加近3倍，实收3倍(bèi)以(yǐ)上。黑(hēi)色经典整体营(yíng)收增加(jiā)150％。楂堆整体(tǐ)营收(shōu)同比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流(liú)花花了！”一名来自浙江(jiāng)的(de)游客告诉(sù)财(cái)联社记(jì)者(zhě)，自己戴(dài)了(le)四个大熊猫配饰，去和(hé)花花(huā)合影(yǐng)。看花花的地方围满了人，现场游客齐(qí)刷刷(shuā)举(jǔ)起手机“咔(kā)咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带(dài)动当地消(xiāo)费(fèi)。

　　财联社副主编(biān)朱万平(píng)在电话会(huì)上表(biǎo)示，曾(céng)以游客身份致(zhì)电(diàn)成都大熊猫繁育研究(jiū)基地了解(jiě)到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行(xíng)了限流，只是提前7天进行(xíng)线上放票(piào)，每天只(zhǐ)有6万张票(piào)，这基本是(shì)成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地目前能(néng)够承受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假(jiǎ)期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万(wàn)平再次以游客身份致电(diàn)熊(xióng)猫(māo)基地，工(gōng)作人(rén)员表(biǎo)示：“今天还是能买到票。但如(rú)果是本地人的话，建议今天不要(yào)买(mǎi)。虽然是（五(wǔ)一）最后一天(tiān)，但园(yuán)区内(nèi)人(rén)还是(shì)很多，如果想体(tǐ)验比较好的(de)话，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点，带‘网红性(xìng)质(zhì)’的（城市）情(qíng)况（更(gèng)火爆(bào)）。这类(lèi)景点(diǎn)契合(hé)消费者（的(de)心理预期(qī)），比如(rú)去(qù)大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也(yě)就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费(fèi)方面，朱万平表示，根据网红(hóng)火(huǒ)锅(guō)品牌楠(nán)火锅提供的数据(jù)，五一假期(qī)全国接待顾客60万人(rén)次，相比2022年(nián)五一(yī)，同比营业额增(zēng)长(zhǎng)率(lǜ)139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比去年(nián)增速不高，19家门店(diàn)比去年的(de)增长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外，来自(zì)知名火锅品(pǐn)牌小龙坎(kǎn)的数(shù)据显示(shì)，五一小长假(jiǎ)期间，小龙(lóng)坎火锅(guō)成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日(rì)达到峰(fēng)值，周(zhōu)同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据(jù)强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实地了(le)解客流情(qíng)况(kuàng)，按(àn)（我所乘(chéng)坐的(de)）公交司机说法，2日景区客流较1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰(fēng)塔的门(mén)票依(yī)然早(zǎo)早售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早(zǎo)8点到晚7点半(bàn)，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就显示当日门票已(yǐ)经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购票，景区附近(jìn)仍聚集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基本(bě身份证号码150开头是哪里的，身份证号150开头的是哪里的n)没法用，交通主(zhǔ)要(yào)靠公交，驶(shǐ)离景区的公交基本都满(mǎn)载，乘客贴着(zhe)前(qián)后车门站。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆当天的场景(jǐng)说道，不仅是(shì)西湖(hú)景区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西(xī)湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别(bié)为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期临近，演(yǎn)出场次出现(xiàn)大(dà)幅(fú)增(zēng)加，4月(yuè)30日当天演出场次(cì)实际达(dá)到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化趋势，预计演出(chū)场次(cì)不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭(háng)州的(de)宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五一’之(zhī)前，很多(duō)投资者(zhě)把一天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复(fù)情(qíng)况的重要参(cān)考指标。从‘五一’的场次情(qíng)况来看(kàn)，我觉(jué)得已达到(dào)了（恢复(fù)）预期，与往年相比是(shì)偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远(yuǎn)离西湖景(jǐng)区，对杭州市民(mín)免费的市内景点也在五一(yī)迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖(hú)车(chē)程约1小(xiǎo)时的(de)良(liáng)渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公(gōng)园(yuán)为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近(jìn)闭园，该景区(qū)配套配(pèi)套停车(chē)场仍是爆满，还有不(bù)断驶入(rù)的私家车只能在外围兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情况(kuàng)在平时节假(jiǎ)日很(hěn)少(shǎo)出(chū)现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市中心已(yǐ)经挤满(mǎn)人。“走在主干道延安路(lù)步(bù)行街，我前后左右(yòu)半米(mǐ)内(nèi)都是(shì)人，部分狭窄的(de)通(tōng)道更需要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁(tiě)站凤起路站还因(yīn)为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大(dà)到(dào)各(gè)家购物中(zhōng)心(xīn)，小(xiǎo)到各(gè)家餐馆(guǎn)，人流量分布都严(yán)重分化，“二八效应”非(fēi)常明显，表现(xiàn)为：相近的区域里(lǐ)，有人(rén)门口大(dà)排长龙，有人却门可罗(luó)雀(què)。

　　“总体来(lái)看，本次五一(yī)杭州(zhōu)市(shì)中心人(rén)流量很大，但人流(liú)分布非常不均匀，看上去游客们的消(xiāo)费目的地(dì)都(dōu)非常(cháng)明确(què)，宁(níng)愿按(àn)照原计划扎堆排队，也不太(tài)愿意临时更(gèng)改计划，导(dǎo)致(zhì)如此巨大的人流量实际集中造福了少数商(shāng)家(jiā)，相当多的商(shāng)家面对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎(yíng)天(tiān)下客(kè)，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度增长最(zuì)快的是新近走红的(de)山东淄博。”同程旅(lǚ)行(xíng)相(xiāng)关负责人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也告诉(sù)财(cái)联社记者，往年淄(zī)博(bó)可(kě)以(yǐ)说是相对冷(lěng)门的(de)城市，但今年(nián)淄(zī)博‘五一(yī)’酒店预(yù)订量同(tóng)比(bǐ)2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕飞就动(dòng)身前往淄博(bó)，肉眼(yǎn)可见的“人从众(zhòng)”。一下高速(sù)便堵车，整(zhěng)个(gè)主(zhǔ)城(chéng)区地图“飘红”。“五一(yī)”假(jiǎ)期期(qī)间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤(kǎo)广场等(děng)地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电话(huà)会上(shàng)透露(lù)，淄博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以(yǐ)往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之(zhī)间摇身一变(biàn)，成了清一(yī)色(sè)的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄(zī)博市政府在短时间(jiān)内做(zuò)出了“智(zhì)慧(huì)淄(zī)博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地有名号的店铺都纳(nà)入了其中，还打通了线(xiàn)上(shàng)商场(chǎng)。该服务型小程序(xù)，还贴满了(le)街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从(cóng)当地(dì)政(zhèng)法(fǎ)部门人员处获悉，市(shì)政府还对物价(jià)波(bō)动进行了(le)控制(zhì)。对于(yú)“流量店”的措施(shī)，当(dāng)地公安系统在(zài)周末人流量较大(dà)时(shí)，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派(pài)了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周边不断有巡逻民(mín)警。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还(hái)表示从当(dāng)地公务员(yuán)处了(le)解到，他们“五一”期间(jiān)时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小(xiǎo)时(shí)行动，除(chú)了必(bì)要业务外，全都在创城。

　　淄(zī)博烧(shāo)烤热(rè)，或能带(dài)动当地(dì)消费(fèi)。“去哪儿大(dà)数(shù)据研究院估(gū)算了一笔账，即吃一(yī)顿山东淄(zī)博烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前(qián)述去哪(nǎ)儿负(fù)责(zé)人(rén)表(biǎo)示(shì)。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市(shì)消费也被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种离淄博(bó)很近的城市，也是水(shuǐ)泄不通(tōng)，“一(yī)房难求”，泰山的客流(liú)量也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一(yī)波(bō)又身份证号码150开头是哪里的，身份证号150开头的是哪里的一波的高峰。许多城市(shì)希望成(chéng)为(wèi)‘下一(yī)个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下一个淄博(bó)’，实现口碑与经济效益双丰(fēng)收(shōu)，需要多方从业者共(gòng)同(tóng)努力(lì)。”

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