“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一(yī)度被网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监督管理局(jú)一名工作(zuò)人员表示，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依(yī)据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前(qián)正在(zài)收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红势必(bì)离不开那则充(chōng)满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述(shù)4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由(yóu)其(qí)全资(zī)子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于(yú)北大的(de)医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位创始人的(de)学历背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科(kē)博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线上(shàng)得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大(dà)平台(tái)上(shàng)，五个女博(bó)士(shì)几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五个女博(bó)士打造，但从(cóng)股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅(jǐn)有一(yī)名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾(céng)发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就(jiù)相(xiāng)关事(shì)项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下(xià)简(jiǎn)称(chēng)‘该华大基因有国家背景吗企业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系(xì)。同时经我部(bù)查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕(bì)业的博士(shì)研究生（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大(dà)学、北京大学医学(xué)部及相关(guān)专家教(jiào)授(shòu)无任(rèn)何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北(běi)大(dà)、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了(le)极(jí)其(qí)权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　华大基因有国家背景吗但究其(qí)根本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是(shì)否具(jù)有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是(shì)否(fǒu)为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的(de)蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的(de)需(xū)求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧(sàng)失(shī)更(gèng)多消费者的信任。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 华大基因有国家背景吗