很(hěn)难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润已连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续(xù)营(yíng)收同比(bǐ)下滑(huá)。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng宝鸡市属于哪个省份城市啊，宝鸡市属于哪个省份哪个市)收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完(wán)全没(méi)有升级(jí)，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷(lěng)，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却(què)并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生(shēng)活(huó)，平(píng)板的需求(qiú)开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于宝鸡市属于哪个省份城市啊，宝鸡市属于哪个省份哪个市(yú)市场(chǎng)下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的(de)苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行(xíng)业中(zhōng)可以说(shuō)极(jí)其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随(suí)意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定(dìng)是(shì)苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于(yú)苹果造(zào)车(chē)的消息至今(jīn)已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面(miàn)临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对(duì)印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区(qū)同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已(yǐ)创下(xià)了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决财(cái)报下(xià)滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹(píng)果的(de)下一(yī)个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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