Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字(zì)广告(gào)工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结(jié)合对(duì)冲冠一怒为红颜指的是什么意思，红颜指的是什么意思解释于(yú)使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写(xiě)一些(xiē)朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广告(gào)活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可(kě)用数据和(hé)有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购买过程(chéng)中的需(xū)求。

它(tā)就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以突出(chū)他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观(guān)众最有吸(xī)引力(lì)，可(kě)以(yǐ)带来(lái)额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身就是(shì)一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目(mù)的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰(xī)度的正确组合(hé)吸(xī)引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点(diǎn)击的(de)两个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个(gè)人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让(ràng)你的(de)企业深入(rù)了解吸引目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高(gāo)质量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添(tiān)加(jiā)运动和声音来(lái)创建一个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载(zài)速(sù)度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但(dàn)它(tā)仍然(rán)值得(dé)与静态广(guǎng)告(gào)一起测试(shì)，看看(kàn)什(shén)么对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家初创公(gōng)司还是更成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得(dé)的。另一个(gè)提示(shì)：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在(zài)一个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节(jié)或(huò)服(fú)务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘(pán)格(gé)式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也(yě)为用户提供了点击(jī)图片与您(nín)的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参(cān)与度(dù)。如果你(nǐ)的(de)产品或(huò)服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频(pín)浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的(de)一系列产品图像(xiàng)。最初的(de)视(shì)频重点介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户单击时，他们(men)可(kě)以在快速加载页(yè)面上浏(liú)览集合中的(de)产品。链接可使客户从(c冲冠一怒为红颜指的是什么意思，红颜指的是什么意思解释óng)发现到(dào)浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最(zuì)适合(hé)有产品目录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态(tài)体验(yàn)。该选项使(shǐ)用(yòng)同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的广告(gào)，通过增强功能调(diào)整媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可(kě)能包括标签、显示(shì)相关评论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得(dé)回(huí)应(yīng)的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用户进行更(gè冲冠一怒为红颜指的是什么意思，红颜指的是什么意思解释ng)改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如何创(chuàng)建动态广告。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因素可以带来成(chéng)功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在(zài)125个字(zì)符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通过选择(zé)与用户(hù)互动的最佳词语来确(què)认(rèn)受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出(chū)显示(shì)这些关(guān)键元素(sù)。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义(yì)的文字(zì)来满(mǎn)足他(tā)们(men)的特定需求。无(wú)论(lùn)你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信(xìn)给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资(zī)产并代表您(nín)的(de)品(pǐn)牌(pái)。真(zhēn)实(shí)的内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面(miàn)是多(duō)样化的——在(zài)营(yíng)销你的品牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立(lì)联系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对(duì)行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击(jī)下(xià)载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细(xì)信息(xī)。一(yī)定要(yào)在标题(tí)中突出(chū)显示(shì)特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看(kàn)我们的(de)新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录或独家交易都是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页(yè)面对于为潜(qián)在客户创造无(wú)缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录页(yè)必(bì)须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提供(gōng)他(tā)们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这(zhè)意味着内(nèi)容(róng)会(huì)立即加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大(dà)小企(qǐ)业带来收入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作(zuò)能(néng)够产生点击量的(de)广告是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品的格式(shì)来(lái)点击，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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