“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一(yī)度(dù)被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北(běi)京(jīng)市(shì)监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理局一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针(zhēn)对(duì)北京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们(men)依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定，经过综合(hé)研(yán)判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的走红势必离不开那则(zé)充满魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句(jù)广告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的(de)医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括(kuò)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学(xué)历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托(tuō)“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来(lái)在(zài)线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不(bù)在直播，皇族是什么意思饭圈，韩国皇族是什么意思抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品牌(pái)是由五个女博(bó)士(shì)打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中(zhōng)仅有一(yī)名女博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部(bù)无(wú)任何投资及科(kē)技成果转移转化等(děng)关系。同时(shí)经我(wǒ)部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人(rén)员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学(xué)部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个女博士(shì)极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下了(le)极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下(xià)的(de)产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案(àn)更(gèng)不是(shì)药物(wù)，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不(bù)少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内(nèi)后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不(bù)少消费者皇族是什么意思饭圈，韩国皇族是什么意思投诉服用后甚至(zhì)出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名(míng)第三的(de)每日亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司(sī)曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的(de)需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个(gè)女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗(sú)营销必(bì)然(rán)不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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