今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在(zài)格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到(dào)离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘(mì)书(shū)一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合(hé)接(jiē)班人标准，想培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝(jué)大多(duō)数人要高(gāo)。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)仍是从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台发布的视频所说(shuō)，她入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力应届(jiè)大(dà)学生的水平是一样的(de)，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出(chū)了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格(gé)力(lì)电器注册(cè)了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述(shù)抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后(hòu)默(mò)默(mò)地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动(dòng)格力(lì)电器(qì)直播(bō)改革的主角。她在疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了(le)476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的(de)目的(de)。

　　但(dàn)这一(yī)猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有格力的(de)平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力(lì)这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要(yào)的(de)是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一(yī)个阶(jiē)段的任务(wù)，就是(shì)准备继续(xù)读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心情，记得自己的(de)小工(gōng)位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第(dì)一(yī)次自己做的大(dà)项目落地时(shí)候那种成就感，夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022也会记(jì)得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁(cái)董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要(yào)把她培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货(huò)共(gòng)13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推(tuī)进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外(wài)界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短视频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是格(gé)力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播(bō)时(shí)长4个(gè)小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受央视(shì)采(cǎi)访时再(zài)次(cì)谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误(wù)会(huì)，自(zì)己正在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时(shí)参与(yǔ)直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢(màn)慢(màn)在(zài)这个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号(hào)上更新(xīn)了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格力电器的(de)内容夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022，小红书及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我(wǒ)就(jiù)是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公(gōng)司(sī)的(de)渠(qú)道转型(xíng)带(dài)来更多(duō)热(rè)度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器(qì)旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围(wéi)包括个人互(hù)联网直播(bō)服务(wù)等。这被外界解读(dú)为，格力电器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格(gé)力电器重视(shì)直播(bō)等新(xīn)零(líng)售电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播(bō)带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造(zào)新媒(méi)体矩(jǔ)阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的(de)影响力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助(zhù)线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方(fāng)面(miàn)，积(jī)极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线(xiàn)下(xià)”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并(bìng)未(wèi)详(xiáng)细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的(de)销售占比，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体系支持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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