“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚(xū)假宣传新冠密接人员需要隔离多少天最新政策，新冠密接人员要隔离多久>

　　“五个女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被网民骂(mà)上热(rè)搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市(shì)监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处(chù)罚(fá)相关规(guī)定，经(jīng)过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博(bó)识生物技(jì)术有限公司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自于北大的(de)医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到(dào)五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包(bāo)括(kuò)营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个(gè)女博士近年(ni新冠密接人员需要隔离多少天最新政策，新冠密接人员要隔离多久án)来在线上得以快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超(chāo)过(guò)百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时(shí)无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽(suī)出(chū)现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在(zài)该公司的(de)股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初(chū)还(hái)曾以北(běi)京大(dà)学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何(hé)投资及科技成(chéng)果转移(yí)转化等关系(xì)。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的(de)博士研究(jiū)生（其中二(èr)人疑似更名），上(shàng)述人(rén)员行(xíng)为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北京大(dà)学、北京大(dà)学(xué)医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个(gè)女(nǚ)博士极(jí)其擅(shàn)长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女博(bó)士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健(jiàn)食品备(bèi)案(àn)更(gèng)不(bù)是(shì)药物(wù)，其(qí)产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列(liè)问(wèn)题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士(shì)的产品今年以来(lái)就遭到(dào)不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品(pǐn)，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医(yī)时医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有(yǒu)不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其(qí)中(zhōng)排名(míng)第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方(fāng)面的需(xū)求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多消费者的信任(rèn)。

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