很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次(cì)连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然(rán)适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话(huà)会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分(fēn)之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大(dà)环(huán)境密(mì)不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市(shì)场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了(le)一个领域(yù)的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)激(jī)进的冒(mào)险者(zhě)，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽(suī)然在(zài)库(kù)克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担(dān)起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克(kè)面对(duì)营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到(dào)印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场(chǎng将军三箭定天山指的是谁定天下，将军三箭定天山说的是哪位历史人物)十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋将军三箭定天山指的是谁定天下，将军三箭定天山说的是哪位历史人物地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的(de)、两位(wèi)数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移(yí)出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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