既是响应消费(fèi)复苏的(de)大势(shì)，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发布的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加(jiā)快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来(lái)新(xīn)一轮的(de)价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电商购物节，各大电商(shāng)平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费(fèi)券(quàn)和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低价(jià法西斯国家有哪几个)商品(pǐn)供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补后的产品价(jià)格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多(d法西斯国家有哪几个uō)券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为(wèi)官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全(quán)网最具性价比(bǐ)的(de)产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均(jūn)实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户(hù)外便携式小家(jiā)电(diàn)也(yě)在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是(shì)宏观经济(jì)提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激(jī)消费。另(lìng)一(yī)方面是电商(shāng)行业(yè)的竞争加剧(jù)，价格(gé)再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的(de)价格竞争，不(bù)论是(shì)对(duì)经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济(jì)而言，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼(pīn)多(duō)多、还(hái)是其他电商平(píng)台来(lái)说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还(hái)是要(yào)靠(kào)提(tí)升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运输(shū)物流(liú)等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了(le)物(wù)流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要(yào)面对和解决的问(wèn)题(tí)。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 法西斯国家有哪几个