今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力电(diàn)器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一(yī)职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言(yán)论，她(tā)的职(zhí)业(yè)起点看似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她(tā)入职(zhí)格(gé)力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程(chéng)与对(duì)外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)还在视频(pín)中透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是(shì)绩效(xiào)与销售(shòu)达标(biāo)后的效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来(lái)的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注册了抖音账号(hào)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还(hái)有很多(duō)其他工作要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)出(chū)现在直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更(gèng)换(huàn)头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后，该账号(hào)直播由其(qí)他主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格(gé)力电器直播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者(zhě)而(ér)言(yán)很(hěn)难持(chí)续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力(lì)电器(qì)接(jiē)班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数(shù)为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的那个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到(dào)一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的(de)一个学生，就来(lái)到(dào)格(gé)力这(zhè)么(me)好的平台(tái)，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了(le)很(hěn)多的(de)关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这(zhè)样的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的(de)感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一(yī)个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第一(yī)次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记(jì)得(dé)每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得(dé)第(dì)一(yī)次(cì)自己做(zuò)的大项目落(luò)地时候那(nà)种成就感，也会(huì)记得国品之(zhī)光(guāng)下作为(wèi)格力人那种深深的(de)骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁(suì)那个(gè)眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话(huà)题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格(gé)力(lì)电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带(dài)来(lái)了什么，格力电器的(de)渠道(dào)转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠(qú)道转型的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活跃(yuè)了(le)起来。也(yě)正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器市场部实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一(yī)动也(yě)受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来(lái)的动作似(shì)乎也在(zài)印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通(tōng)，该账号(hào)认证主体是格(gé)力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了(le)直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发(fā)布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有其他工作需(xū)要(yào)处2022年非诚勿扰官网报名方式，相亲节目报名入口理，所以没(méi)办法经(jīng)常在(zài)这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发(fā)现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更(gèng)新(xīn)了(le)4月1日与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实说实(shí)话(huà)，直播(bō)不算是我特别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书(shū)个人(rén)账号上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器2022年非诚勿扰官网报名方式，相亲节目报名入口(qì)的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)。在(zài)这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作(zuò)的(de)日常，这些短视(shì)频都(dōu)获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红书(shū)号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司的渠(qú)道转型带来更(gèng)多(duō)热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的(de)重要抓手，格(gé)力(lì)电商(shāng)在(zài)抖音平台有(yǒu)两个(gè)主(zhǔ)要(yào)直播(bō)账号，分别(bié)为(wèi)“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联(lián)网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到(dào)，在国内市(shì)场，格力(lì)电(diàn)器重视直(zhí)播(bō)等新(xīn)零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布(bù)局新零(líng)售(shòu)渠道(dào)，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革(gé)取得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据(jù)“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力电子(zi)商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造“格力数(shù)字科(kē)技直播(bō)基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及专业(yè)指导，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化(huà)培(péi)养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在(zài)这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营预(yù)热。

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