既是响应消费复苏的大势(shì)，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和出(chū)口大(dà)幅回(huí)升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一(yī)季(jì)度消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下(xià)，电商行业正在迎来新一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个电商购物节，各大(dà)电(diàn)商平台(tái)都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发(fā)放规(guī)模不等的(de)消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手(shǒu)机(jī)、电(diàn)视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等(děng)品牌产品的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家(jiā)公(gōng)司(sī)还(hái)喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日(rì)举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此次(cì)拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品价格，确(què)实有一(h2so4是什么化学名称怎么读，hno3是什么化学名称yī)定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多(duō)领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台均(jūn)为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价(jià)为499元，而(ér)在其(qí)它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的项目(mù)负(fù)责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这(zhè)是(shì)拼多多推出的(de)近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包(bāo)括(kuò)苹(píng)果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高价位(wèi)手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是(shì)全品(pǐn)类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着(zhe)五一假期临近，户(hù)外便携(xié)式小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小(xiǎo)风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏(hóng)观经(jīng)济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低(dī)的价(jià)格刺激消费。另一方(fāng)面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼(pīn)多(duō)多(duō)越是(shì)持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐从一(yī)个(gè)「商业(yè)名(míng)词(cí)」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪(háo)掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大(dà)背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价(jià)格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有好处(chù)。对经济而言(yán)，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更(gèng)低(dī)的价格真(zhēn)正切切让(ràng)消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对(duì)于拼多多、还是其他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠(kào)提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售后等(děng)服务体系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费者(zhě)「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一(yī)套完整的、优质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业(yè)的立足(zú)之本。而(ér)这，也(yě)将是未(wèi)来(lái)电(diàn)商平台共同需(xū)要(yào)面对和解决的问题(tí)。

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