既是响应消(xiāo)费复苏的(de)大(dà)势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的(de)数(shù)据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素(sù)。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新(xīn)一轮的(de)价(jià)格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等(děng)的消(xiāo)费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码(m中国哪里的莲子最好吃ǎ)家电消费(fèi)季(jì)」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司(sī)还喊出(chū)了(le)「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无(wú)疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在(zài)4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启中国哪里的莲子最好吃(qǐ)动(dòng)了「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多(duō)原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的(de)超额(é)补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公(gōng)园(yuán)对(duì)比(bǐ)了(le)此次拼多多(duō)加补后的(de)产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提(tí)供全网(wǎng)最(zuì)具性价(jià)比的(de)产品，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项(xiàng)目(mù)负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推出的近期(qī)最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了消费业(yè)绩。上述负(fù)责人表示，消费季(jì)活动(dòng)上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在(zài)热销(xiāo)。比如(rú)平台车载(zài)小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格再(zài)次成为电商平台之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了(le)一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的(de)大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切(qiè)让消费者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下(xià)手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他(tā)电(diàn)商平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激(jī)消费者的手段，而(ér)不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服(fú)务质量(liàng)、提升商家(jiā)运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售、到运(yùn)输物流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴中国哪里的莲子最好吃之外(wài)，拼多(duō)多(duō)也(yě)在做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了物流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门(mén)、上门(mén)安装」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优(yōu)质的(de)服务体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的(de)问题。

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