“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经(jīng)消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人员表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的(de)不拘于时句式类型，不拘于时句式还原价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对这则(zé)广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销(xiāo)之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据(jù)官(guān)网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于(yú)北大的(de)医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士(shì)文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询(xún)发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布(bù)局，累计(jì)销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖(dǒu)音(yīn)直播(bō)间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相(xiāng)关事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部(bù)无任何投资及科技(jì)成果转移转化等关(guān)系。同(tóng)时(shí)经(jīng)我部查(chá)明(míng)，该举报所涉(shè)及的五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业的博(bó)士(shì)研究生（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上述人员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京大(dà)学(xué)医(yī)学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女(nǚ)博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为(wèi)智(zhì)商税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不(bù)少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博(bó)士(shì)”不(bù)同产品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展有限公司(sī)。

不拘于时句式类型，不拘于时句式还原　　

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观(guān)”产品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐步(bù)增长，口服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营(yíng)销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下(xià)后(hòu)只会丧失(shī)更多消费者的信任(rèn)。

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