今(jīn)日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格力电器。截(jié)至(zhì)离职(zhí)，她在格力电器工作时间(jiān)不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职格力(lì)电器(qì)到离职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少？奶啤是什么做的，奶啤是什么做的酒>

　　工(gōng)作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其(qí)符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在社交(jiāo)平(píng)台发(fā)布的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器后工作大(dà)致(zhì)分为五个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的(de)日常行(xíng)程(chéng)与对外接(jiē)待(dài)，细(xì)致到预约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露(lù)了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和(hé)格力(lì)应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到(dào)一万块钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的(de)效益(yì)工资。她(tā)也在视频(pín)中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的(de)最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器(qì)注册(cè)了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期(qī)进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额(é)由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其(qí)说是格力电器(qì)接(jiē)班人(rén)，或(huò)许培养她做格力直播(bō)接班(bān)人才(cái)是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发(fā)稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学(xué)生，就来(lái)到格力这么(me)好的(de)平(píng)台，有很(hěn)多的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又受到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要的(de)是在(zài)董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很感激，是发自(zì)内(nèi)心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力(lì)面试的心情，记得自己的(de)小工(gōng)位(wèi)、自(zì)己的(de)第一(yī)张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一(yī)次自(zì)己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会(huì)记(jì)得(dé)刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的(de)下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童(tóng)入(rù)职格力电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要(yào)把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格(gé)力电器(qì)渠道转型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间里，给格力电器(qì)带来了(le)什(shén)么，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了(le)起来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器市场部实(shí)习生(shēng)得到(dào)了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人(rén)微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)奶啤是什么做的，奶啤是什么做的酒，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一动也受(shòu)到(dào)外(wài)界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下(xià)来(lái)的动(dòng)作似(shì)乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电(diàn)器(qì)还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电(diàn)器官方直播(bō)间进行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上(shàng)不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年(nián)，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真的(de)能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很快就在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给大(dà)家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老(lǎo)老实(shí)实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发布(bù)视频表(biǎo)示(shì)，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个(gè)过(guò)程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的(de)工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是(shì)看到那(nà)个销售额的时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在(zài)市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提(tí)及(jí)“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入(rù)职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常(cháng)更新一(yī)些与董明珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器工作的日(rì)常，这些短视频(pín)都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这(zhè)些商品与格力(lì)没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多(duō)热度(dù)。作为格(gé)力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的(de)直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加(jiā)码直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年(nián)报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下(xià)的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力数(shù)科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科(kē)技(jì)直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运(yùn)营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格力(lì)产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力(lì)首届主播孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)预热。

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