很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已(yǐ)连续(xù)两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级(jí)，依然(rán)适(shì)用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上市后7天的(de)预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需(xū)求(qiú)开(kāi)始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的下滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来(lái)的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本(běn)和售价(jià)上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具(jù)有(yǒu)先锋意味的(de)产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定(dìng)价(jià)将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车87的所有因数有哪些数，87的所有因数有哪些更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车(chē)却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在(zài)2年(nián)内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季(jì)财报电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平(píng)平(píng)，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的(de)地(dì)区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买87的所有因数有哪些数，87的所有因数有哪些(mǎi)苹(píng)果店开业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬(yìng)件(jiàn)三(sān)大家的(de)销量，成(chéng)了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找(zhǎo)到(dào)答案(àn)。

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