“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督(dū)管理局一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市(shì)场监(jiān)督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天(tiān)内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以(yǐ)用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北(běi)大(dà)的医学女(nǚ)博士共(gòng)同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近(jìn)年(nián)来在(zài)线上(shàng)得以(yǐ)快(kuài)速崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无时(shí)无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但从(cóng)股权(quán)结(jié)构(gòu)来(lái)看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)疑似最(zuì)终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该(gāi)公司的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌(pái)在创立之(zhī)初还曾以北each of后面加单数还是复数谓语，each of 后跟单数还是复数(běi)京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学(xué)部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任何投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一(yī)处(chù)的广告(gào)语都(dōu)可以(yǐ)看到，五(wǔ)个(gè)女博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留(liú)下(xià)了极其权(quán)威(wēi)的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更(gèng)不是(shì)药物(wù)，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一(yī)系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产(chǎn)品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第(dì)三(sān)的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤(fū)方面的(de)需求逐步增(zēng)长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与(yǔ)低俗营(yíng)销必(bì)然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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