今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工(gōng)作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做(zuò)什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开(kāi)称赞其(qí)符(fú)合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力(lì)电(diàn)器后工作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场部的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的(de)日常行程(chéng)与(yǔ)对外(wài)接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视(shì)频中透(tòu)露了(le)薪资(zī)情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资(zī)和格(gé)力(lì)应届大学生的水平(píng)是(shì)一(yī)样的，基(jī)本上在五千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标(biāo)后(hòu)的(de)效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单(dān)独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直(zhí)播(bō)持(chí)续(xù)一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他(tā)主播轮(lún)换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格(gé)力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售(shòu)额(é)达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别(bié)人(rén)不靠(kào)自己(jǐ)”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定要自立自(zì)强，自省自足(zú)，完全没(méi)有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一(yī)个(gè)学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的(de)成长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么(me)样去做事(shì)，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得(dé)第一(yī)次自己做的(de)大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格(gé)力人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长(zhǎng)，人(rén)生的(de)下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗事(shì)长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动(dòng)格力电(diàn)器(qì)渠道转型的(de)一(yī)年(nián)，孟羽童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格(gé)力电器的(de)渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续(xù)推进(jìn)格(gé)力电器渠道转型(xíng)的(de)董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了(le)起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行(xíng)了(le)直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在(zài)这个直(zhí)播(bō)间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶(dǐng)短(duǎn)视频为(wèi)“我就是(shì)那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号(hào)也(yě)有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视频(pín)都获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型带(dài)来更多热(rè)度(dù)。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包(bāo)括个人互联(lián)网直播服务等(děng)。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中(zhōng)提(tí)到，在(zài)国内市场，格(gé)力电器重视直播等(děng)新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年(nián)年报并未详细透露(lù)线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子(zi)商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而(ér)在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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