“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低(dī)俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北(běi)京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳区市场监(jiān)督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士(shì)的走(zǒu)红势(shì)必离不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以(yǐ)用(yòng)简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不(bù)止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文(wén)评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人(rén)曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年(nián)7月1自嘲丁元英是谁写的，卜算子《自嘲》全诗2日，是北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的(de)品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来(lái)自(zì)于北大(dà)的(de)医学女博士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学(xué)博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科(kē)博士(shì)闫慧(huì)敏(mǐn)、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年来在(zài)线上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累(lèi)计销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的(de)是(shì)，三大平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是(shì)直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月(yuè)退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大(dà)学(xué)的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移(yí)转化等(děng)关系。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举报(bào)所涉及的五名人员(yuán)均为(wèi)我部(bù)往(wǎng)届毕业的博士研究生（其(qí)中二人(rén)疑似更名(míng)），上(shàng)述(shù)人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是(shì)否为(wèi)智商税等一系列(liè)问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体自嘲丁元英是谁写的，卜算子《自嘲》全诗内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三(sān)的(de)每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而(ér)权(quán)健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销手(shǒu)法在(zài)这一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧失更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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