很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续(xù)两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续(xù)营(yíng)收同(tóng)比下(xià)滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作(zuò)为一名(míng)“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却(què)并不(bù)惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份(fèn)额达(dá)到39％，等(děng)于排在(zài)其(qí)后(hòu)的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球康桥在哪里再别康桥，徐志摩康桥在哪里市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新(xīn)审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价(jià)将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随(suí)意(yì)购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面(miàn)临(lín)的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对(duì)于“科(kē)技新贵”C康桥在哪里再别康桥，徐志摩康桥在哪里hatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的(de)销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然(rán)没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 康桥在哪里再别康桥，徐志摩康桥在哪里