“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被(bèi)北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派(pài)财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人(rén)员表示，“针对(duì)北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司(sī)发(fā)布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研(yán)判决(jué)定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告(gào)词，最后一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)旗(qí)下的(de)品牌，由(yóu)其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技(jì)术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来贵州海拔高度是多少自于(yú)北大的医学女博(bó)士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到(dào)五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士(shì)文(wén)佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博士(shì)近年来(lái)在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三(sān)大平台上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直播至(zhì)深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来(lái)看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博(bó)士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫(yán)慧(huì)敏二(èr)人并(bìng)未(wèi)出现在(zài)该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初(chū)还曾以北(běi)京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学(xué)部(bù)就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部(bù)往届毕业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北(běi)京大学医学部(bù)及相关专家教授无任(rèn)何(hé)关(guān)系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上(shàng)的(de)词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下了极其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在护肤方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些(xiē)营(yíng)销手法在这一赛(sài)道(dào)异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然(rán)不是(shì)长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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