既(jì)是响50g是几两 50g是一两吗应消费复苏的(de)大势，也(yě)是为了应对激(jī)烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局(jú)发布的数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因(yīn)素。国家发(fā)展改(gǎi)革(gé)委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的(de)背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在(zài)迎来(lái)新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等(děng)的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家(jiā)电产品发(fā)放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公(gōng)司(sī)还喊出了(le)「天天(tiān)都是(shì)618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电商巨头(tóu)则主要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿(yì)补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商(shāng)家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的(de)价格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿(yì)补贴(tiē)的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领(l50g是几两 50g是一两吗ǐng)域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价(jià)比的(de)产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」的项目(mù)负责(zé)人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺季来临(lín)之前，这是拼多(duō)多推出的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环(huán)比(bǐ)增(zēng)幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期(qī)临(lín)近，户外便携式(shì)小家电也(yě)在(zài)热销(xiāo)。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济提(tí)振(zhèn)、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之(zhī)间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛起的过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电商(shāng)平台微小的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经(jīng)济(jì)复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低(dī)的价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼多多、还是(shì)其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠(kào)提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降低(dī)商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等(děng)全(quán)流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格(gé)补(bǔ)贴之(zhī)外，拼(pīn)多(duō)多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了(le)物流(liú)、售(shòu)后等服务体系，为消费者提(tí)供了(le)「假一赔(péi)十、买贵(guì)必(bì)赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要(yào)一套(tào)完整(zhěng)的、优质的(de)服务体系。这才(cái)是今(jīn)天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要(yào)面(miàn)对(duì)和解(jiě)决(jué)的(de)问题。

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