今日（5比玉皇大帝还大的是谁，比玉皇大帝还厉害的是谁月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职格(gé)力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘(mì)书(shū)一职(zhí)进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起点看(kàn)似比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个(gè)初(chū)出茅(máo)庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的视(shì)频所说，她(tā)入职(zhí)格(gé)力电器后(hòu)工作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频(pín)中透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力应届(jiè)大(dà)学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达(dá)标(biāo)后(hòu)的效(xiào)益(yì)工资(zī)。她也(yě)在视(shì)频中(zhōng)否(fǒu)认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账号(hào)上很(hěn)活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在(zài)直(zhí)播间(jiān)，会在幕(mù)后(hòu)默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推(tuī)动格力(lì)电器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在(zài)疫(yì)情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并未(wèi)推出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力(lì)电器(qì)接班人，或(huò)许培(péi)养她做格(gé)力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那(nà)个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平(píng)台(tái)，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好的(de)平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和机(jī)会(huì)，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是(shì)在董总这(zhè)样的(de)企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会(huì)了(le)她怎么样去做(zuò)事，更重要的(de)是(shì)教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做人，真的(de)很(hěn)感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段(duàn)的任务(wù)，就(jiù)是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次(cì)接待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要(yào)那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落(luò)地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的(de)话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示(shì)要把她(tā)培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”，由(yóu)此引发(fā)诸(zhū)多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道(dào)转型的(de)一(yī)年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不(bù)难看(kàn)出(chū)，对于(yú)格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一(yī)年多(duō)时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器(qì)的(de)渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举(jǔ)进军(jūn)直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是(shì)在(zài)《初(chū)入职场的我们(men)》节目(mù)中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电器(qì)市场部实习生(shēng)得到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆在直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作(zuò)似乎也在印证外(wài)界(jiè)的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在短视频(pín)平台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接(jiē)受央视采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个(gè)人(rén)账号(hào)上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造成误会(huì)，自己正在老老实(shí)实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布(bù)视频(pín)表示，因为作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有其他工作(zuò)需要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红(hóng)书账号上更新(xīn)了(le)4月1日(rì)与董明珠直播的(de)工作日(rì)常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额(é)的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)抖音(yīn)及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博账号置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入(rù)职(zhí)格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日(rì)常，这些(xiē)短(duǎn)视(shì)频都获(huò)得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司(sī)的渠(qú)道转型带来(lái)更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年(nián)12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人(rén)互联(lián)网直播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带货、社群(qún)营销等形式(shì)布局新(xīn)零(líng)售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线(xiàn)下(xià)”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历(lì)年年报并未详细透露线(xiàn)上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证比玉皇大帝还大的是谁，比玉皇大帝还厉害的是谁主体(tǐ)为(wèi)格(gé)力电(diàn)子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播(bō)”身份为(wèi)格(gé)力首(shǒu)届主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营预(yù)热。

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