Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了(le)解你的受众是任何成功(gōng)的营(yíng)销或(huò)广告活动的(de)第一步。使用有关客户的(de)可用数据和(hé)有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广(guǎng)告以(yǐ)及(jí)他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的(de)点击(jī)量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的业务，是(shì)时(shí)候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的广告可(kě)以帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度(dù)的(de)正确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个(gè)最(zuì)重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不(bù)同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的(de)文(wén)字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让(ràng)你的(de)企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可(kě)以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速(sù)加载(zài)的(de)广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容(róng)易，成本(běn)比视(shì)频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初(chū)创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏(liú)览量比(bǐ)其他广(guǎng)告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的(de)某个(gè)人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测(cè)试视频广告。虽然视(shì)频(pín)广告(gào)通常无论是哪种类(lèi)型的(de)业务(wù)都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态(tài)广告一起(qǐ)测(cè)试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值(zhí)得(dé)的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营销人员在一个(gè)广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服务的更多(duō)信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广(guǎng)告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意(yì)整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但每张图片(piàn)都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提(tí)供参(cān)与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这(zhè)是(shì)传(chuán)达(dá)你信息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格(gé)式(shì)（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的(de)视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的(de)广(guǎng)告后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是突出(chū)您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

一(yī)个系列最适(shì)合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众定制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单个图(tú)像(xiàng)或视(shì)频和其(qí)他文本选项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通(tōng)过使用文(wén)本组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告(gào)，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计可(kě)能会获得(d小黄人名字分别叫什么é)回应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起来(lái)像(xiàng)上面的(de)一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习如何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队(duì)或(huò)第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为它(tā)可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活动和(hé)用(yòng)户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是(shì)在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过(guò)选择与用(yòng)户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确(què)认受众(zhòng)的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未(wèi)来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定他(tā)们(men)的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意义的文字来满足他(tā)们的(de)特定(dìng)需求。无论你是试图吸(xī)引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时(shí)，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实的(de)内(nèi)容(róng)在吸(xī)引用户(hù)和(hé)产生(shēng)点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方面是多样化(huà)的(de)——在(zài)营(yíng)销你的品牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行(xíng)动(dòng)号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查(chá)看(kàn)独家交(jiāo)易(yì)或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的(de)更多详细(xì)信息。一(yī)定要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特(tè)价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截(jié)断之前(qián)最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我(wǒ)们的(de)新产(chǎn)品(pǐn)”之类的(de)CTA会(huì)激发人们(men)对(duì)该品牌(pái)的兴(xīng)趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互(hù)动(dòng)的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目小黄人名字分别叫什么的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费(fèi)者提供(gōng)他们想要探索(suǒ)您(nín)的产(chǎn)品或(huò)服务的信息以及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目的地页面，这意味着(zhe)内(nèi)容会立(lì)即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花时间制作能(néng)够(gòu)产生点(diǎn)击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式(shì)来(lái)点击，同时积(jī)极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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