吃肉的生肖有哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢

　　周嘉宁在小说《基本美》中描述过(guò)音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递到他这里，他没有抽，又继续(xù)递(dì)了(le)下去。远远地有人把成箱(xiāng)的(de)啤酒(jiǔ)运进来，阵势(shì)仿佛在运送洪水(shuǐ)时的救灾物资。女(nǚ)孩们都很(hěn)好看，发着(zhe)光，怎么(me)会有那(nà)么多好看的女孩。世界(jiè)真好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代(dài)价是越来越大了。

　　五(wǔ)一前，音乐(lè)节票(piào)价贵被(bèi)骂上热搜。我也(yě)想问问(wèn)：#谁来管管音乐节刺客#。据不完全统计，整(zhěng)个五月(yuè)（含(hán)“五一”假期），全国的音乐节就(jiù)有(yǒu)30多个，平均单日票价已经(jīng)站上550元高点(diǎn)，双日票价(jià)最高(gāo)1480元(yuán)，作(zuò)为(wèi)对(duì)比(bǐ)，周(zhōu)杰伦演(yǎn)唱会前排vip票也(yě)就一千(qiān)出头……

　　大家一边是在(zài)痛骂音(yīn)乐节“恬不(bù)知耻(chǐ)”涨(zhǎng)价(jià)，一边又在各大平台“加价求票”，音(yīn)乐节(jié)的钱(qiá吃肉的生肖有哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢n)这么好挣(zhēng)吗？

　　为什么那(nà)么(me)贵(guì)

　　过去几(jǐ)年一(yī)个很(hěn)明显的(de)趋势是(shì)，音乐节(jié)门票的价格在(zài)不停(tíng)的上涨。以成都草(cǎo)莓音(yīn)乐节(jié)为例，有消费(fèi)者表示，最早的时候草莓(méi)音乐节门(mén)票才(cái)80元，现在则要花费四五(wǔ)倍的(de)金(jīn)额才能买(mǎi)到(dào)。

　　疫情是一个原因。知名乐评人(rén)邓柯在2022年(nián)曾发(fā)博声(shēng)援(yuán)，“这两年演出行(xíng)业比(bǐ)餐饮(yǐn)还惨，让人家提价回(huí)回(huí)血吧（优先满足购买(mǎi)力(lì)强(qiáng)的人群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐节出多(duō)了票价(jià)会回落的”。

　　但更(gèng)主要还是(shì)因为大型音乐节的(de)制(zhì)作成本是(shì)越(yuè)来越高了。北京(jīng)商(shāng)报记者几年(nián)前调查发现，万人以下的小型音乐节，单日成本在200万元左右；万(wàn)人以(yǐ)上(shàng)的大(dà)型音乐(lè)节，单日成(chéng)本则需500万元左右。

　　成本包括两(liǎng)个方面，一是包括场地(dì)、舞台等在内的(de)硬性成本。随着音乐节商业(yè)化的逐渐成熟，现在音乐(lè)节(jié)的硬(yìng)件设备(bèi)也在升级。

　　不过更大的支出还(hái)是出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路(lù)独立音乐人“明星化(huà)”，音乐(lè)节演出(chū)的艺人出场费(fèi)逐年飙升。比如《乐(lè)队的夏天(tiān)》帮(bāng)助一大批地下乐队“重见天(tiān)日”，《中国有说(shuō)唱》等说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头(tóu)部(bù)艺人(rén)演出费普遍已(yǐ)到达80万以上(shàng)，流量大的(de)艺人更是过(guò)了百万级，流量歌手、偶像加(jiā)盟后更明显。

　　此(cǐ)前相对小(xiǎo)众的(de)乐队通过综艺走进了大众视(shì)角，获得(dé)了更多的关注，愿意付费(fèi)观看他(tā)们演出的观众也在快(kuài)速增长，音乐节的票价(jià)也随之水涨船高。有业内人(rén)士表示(shì)，随(suí)着国(guó)内消(xiāo)费(fèi)人群(qún)经济水平的提高，不(bù)止音乐节，文化消费的(de)门槛都在提高。国外的(de)知名音乐节(jié)票价(jià)都(dōu)在数千(qiān)元水平。

　　但出(chū)乎(hū)大多数人意料的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并不常见。据(jù)《第一财经》报道，2019年(nián)，80％的中国音乐节仍然(rán)无(wú)法(fǎ)盈利。摩登(dēng)天空创始(shǐ)人(rén)沈黎晖也(yě)曾(céng)在第(dì)一财经采访时透露，“能连(lián)续办三年(nián)以上的音乐节，大概20％都(dōu)不到。这20％里面，摩登天空的音乐节就占了一半(bàn)以上。”

　　一个特别矛盾的地方是(shì)，虽(suī)说80％的音(yīn)乐节不(bù)盈利，但音乐(lè)节(jié)炒得火热，入局者也越来越多，有什(shén)么猫腻？

　　藏在音乐节里(lǐ)的生意(yì)经

　　其(qí)实(shí)主要还是音乐(lè)节带来的想象力(lì)太(tài)大了，几万人来到一个地方(fāng)，主(zhǔ)打“享受(shòu)”。

　　比(bǐ)如科(kē)切拉(lā)音乐节(jié)。1999年，举(jǔ)办第(dì)一届时，科切拉的门(mén)票价格仅为(wèi)50美元。到了2022年，449美元只能买一张最(zuì)便(biàn)宜的入场门票，而想进入VIP区域，最(zuì)少要花费929美元，最高(gāo)级别的VIP门票已经高达1119美元。当(dāng)然除了票(piào)价(jià)外，参加(jiā)音乐节的机票、酒店(diàn)住(zhù)宿、班车(chē)、食(shí)物(wù)以及饮(yǐn)品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美元(yuán)，约等(děng)于(yú)54亿人民(mín)币。更夸张的(de)是(shì)，这个(gè)科切拉(lā)为期只有三天。科切拉音乐节(jié)还(hái)凭一己之力直接拉(lā)动了(le)举(jǔ)办地的经济发展。Indio市在科切拉(lā)音乐节举办期间获得(dé)了(le)2.12亿美元的经济(jì)收入。

　　大量(liàng)的(de)人聚到一起，就会(huì)产生巨大的(de)价值(zhí)。在国(guó)内，音乐节背后的(de)主办方，不单单只是演(yǎn)出(chū)商迷笛、摩登(dēng)天空(kōng)这类专业机构，也有景区、房(fáng)地产商、企业(yè)乃至政府(fǔ)。

　　很多人会发现，现在地方性音乐节越来越多，而各路品牌也开始陆续入局音乐节。

　　地方(fāng)性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮(bāng)助都江堰打造了第一届西部音乐节，在(zài)“十一”期(qī)间投入(rù)7000万(wàn)元成本，连续5天(tiān)入园游客超10万(wàn)人。活动结(jié)束后，都江堰政府(fǔ)算过一笔经济账，音乐节5天吸引(yǐn)了超过50万人，按照人均来计算，包含所有(yǒu)的吃住行，每人玩(wán)一(yī)天平均(jūn)消费(fèi)500元，每天10万人消费(fèi)就为(wèi)当地餐饮、酒店等带来5000万元(yuán)收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐节本身盈利，但通过音乐节拉动其他相关产业间接实现(xiàn)盈利。据(jù)华西都市(shì)报和都江(jiāng)堰政府发布的数据显示，当地(dì)2016年环比提升(shēng)了18％的(de)客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵义(yì)赤水在2017年举办赤(chì)水河谷音乐(lè)节，请来(lái)崔健、朴(pǔ)树、谢天笑等(děng)30组音乐人，赤水在国(guó)庆长(zhǎng)假(jiǎ)迎来187万人(rén)次游(yóu)客(kè)，同(tóng)比(bǐ)增长35％。还(hái)有最近频频出圈引发热议的淄博(bó)，除(chú)了(le)烧烤，还有(yǒu)音(yīn)乐节(jié)。因(yīn)音乐(lè)节出圈的小众(zhòng)城市比比皆是。

　　品牌方(fāng)热(rè)衷音乐节(jié)

　　音乐节势头越来(lái)越(yuè)猛，品(pǐn)牌方对于演出市场的“野心”早已(yǐ)从(cóng)拉高(gāo)声(shēng)量的赞助、冠名，逐(zhú)渐过渡(dù)到尝(cháng)试自(zì)主打造音(yīn)乐节(jié)IP，光是五(wǔ)一前后办音乐节(jié)的(de)品牌就有(yǒu)元气森林(lín)、隅田(tián)川咖啡(fēi)、蜜雪(xuě)冰城(chéng)和江小白。在票务(wù)平台上，每场(chǎng)音乐节都有上万人关注。为(wèi)何？其最根本(běn)的目(mù)的还(hái)是在于品(pǐn)牌营销(xiāo)，即更(gèng)进(jìn)一步打(dǎ)入年轻消费主力，扩大消(xiāo)费圈层，以此提(tí)高市(shì)场占有率。

　　根据《2022年(nián)中国演(yǎn)出市场年(nián)度(dù)报告》数据，目前演出市(shì)场(chǎng)消费主(zhǔ)力(lì)为18岁至34岁的年轻人群(qún)，该(gāi)年龄段(duàn)在购(gòu)票观(guān)众(zhòng)中连(lián)续三年(nián)占(zhàn)比超(chāo)过76％，其中又以女性为主，占比超过66％。简(jiǎn)而言之，音乐节(jié)的(de)主流受众群(qún)体其(qí)实和消费(fèi)品牌们(men)的目标受众高度重合。

　　品牌(pái)自主操刀不仅能灵活定(dìng)价，还能在线上铺设(shè)自有品类的快闪店、体验店，以及在音乐节线(xiàn)上线(xiàn)下最大程度曝(pù)光(guāng)。不过(guò)，在(zài)市(shì)面上现有的品牌音乐节中，食(shí)品饮(yǐn)料品(pǐn)牌(pái)的(de)参与度最高，说到底和这些品牌自身辐射(shè)的大(dà)众人群紧(jǐn)密相关(guān)。

　　另(lìng)外，能不能真正对品牌进行释放(fàng)和(hé)加持是个巨大的考验。毕竟音乐节(jié)没有(yǒu)那么好做(zuò)，比如隅田川潮咖音乐节等(děng)均因演出阵容过于偏重流量型音(yīn)乐人引起了一(yī)定争(zhēng)议，而流量艺人居多也就(jiù)意味(wèi)着高票价难(nán)以回落。

　　眼见这音乐节入局者越来越多，那么(me)，谁能再(zài)活个10年(nián)？

　　写在(zài)最(zuì)后

　　虽然今年演艺(yì)活动复(fù)苏(sū)，大众熟知(zhī)的音乐节一票难(nán)求，但有的(de)音乐节(jié)却扎进了“不可抗力”的怪圈(quān)。4月10日(rì)晚，山西伴山音乐节(jié)、潮(cháo)CHAO音乐嘉(jiā)年(nián)华上(shàng)海站先后发布延期公告(gào)，表示因“不可(kě)抗力”因素影响决定延期举(jǔ)办。在(zài)此之前，青岛弄(nòng)潮音乐节、德(dé)州向阳花(huā)音乐(lè)节等数十个品牌接连宣布延期或是取消(xiāo)，理(lǐ)由几乎皆因“不可抗力(lì)因(yīn)素”。同时，不少乐队、艺(吃肉的生肖有哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢yì)人巡演(yǎn)也同样(yàng)提到(dào)“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时候(hòu)成了卖不动(dòng)的遮羞布了？

　　无论(lùn)音乐节有多(duō)大的想象空(kōng)间，赞(zàn)助能拉多少，又能带(dài)动多少周边产业，所有的前(qián)提都基(jī)于这个音乐节对观众有(yǒu)没有(yǒu)吸引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾说：“国(guó)外(wài)大型(xíng)音(yīn)乐节，财政的(de)持(chí)平甚(shèn)至盈利是靠票房，不是靠赞(zàn)助(zhù)。赞助(zhù)是(shì)锦上添花，任何一个(gè)音乐节如果完全依赖于赞助的话，那未来一定(dìng)是不靠谱(pǔ)的(de)。万一(yī)这个赞助没到你搞不(bù)搞？搞了你就赔钱(qián)，明年怎么办？关键还是(shì)培养观众(zhòng)人群，如果你有一个拥护(hù)你、喜(xǐ)欢你的(de)人群的话，通过(guò)这(zhè)些(xiē)人(rén)群(qún)对你(nǐ)的支持(chí)，你就可以逐渐(jiàn)地把音乐节运作大。”

　　所(suǒ)以，在(zài)观演乱(luàn)象不断(duàn)、阵容同(tóng)质化严重(zhòng)、演出水平参差不齐的(de)情况下，音乐节(jié)票(piào)价还在狂飙(biāo)，卖不动了属(shǔ)实是正常现象，淘汰只(zhǐ)是早晚的事。

　　而创办了30年的迷(mí)笛，已经(jīng)公开批(pī)判单日(rì)千(qiān)元的音乐节(jié)，并为了庆祝30周年(nián)，把(bǎ)票价压到单(dān)日全价199元。

　　音乐节到(dào)底(dǐ)能不能值回(huí)票价甚至物超所值，说到底还是看(kàn)演出内容。尽管许多人(rén)在谈起(qǐ)音乐节(jié)的时(shí)候(hòu)，总会(huì)对(duì)比(bǐ)国外的(de)音乐节。但(dàn)事实上，无论是演出(chū)的(de)主题理(lǐ)念(niàn)打造还(hái)是艺人资源，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐(lè)节已经(jīng)有足够的成(chéng)长(zhǎng)，是(shì)时候把更多的气力放在内容和(hé)风格(gé)的打磨(mó)上了。

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