世界上性功能最强的国家是哪个国家-绿茶通用站群

世界上性功能最强的国家是哪个国家千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四月，B站好像都站在(zài)名为“停更”的风口浪尖上。

　　先是(shì)有“我是怪异君”“靠脸吃(chī)饭的徐大王”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主和部分(fēn)中腰(yāo)部UP主宣布停(tíng)更，引发(fā)外界(jiè)对“B站(zhàn)停更(gèng)潮”的(de)诸多(duō)讨论与猜测(cè)。

　　日前，拥有千万粉丝(sī)的影视区UP主“木(mù)鱼水心”又(yòu)发(fā)布动态回应(yīng)停更传言(yán)，他没有停更，但确实比较艰难。坊间有观点称，因为粉丝属性复杂，影视解说本来(lái)就不(bù)好接广告。

　　所以，是(shì)平台、赛道还是与广告投放(fàng)相关的环境问(wèn)题所致？“木鱼水(shuǐ)心(xīn)”们又该如何，才能(néng)养活自己与团队呢(ne)？

　　千万粉(fěn)的木(mù)鱼水心(xīn)四个月没(méi)广告，上则商单是奔驰(chí)

　　拥有1023万(wàn)粉丝的木鱼水心，算是B站影(yǐng)视区的头(tóu)部UP主了，他在2019年、2020年(nián)、2021年接连三(sān)年入选B站(zhàn)“年(nián)度百(bǎi)大(dà)UP主(zhǔ)”。其娓娓(wěi)道来、内容详实(shí)的(de)风格深(shēn)受观众喜(xǐ)爱，一千多则投稿中近半作品播放量超(chāo)过百万次(cì)。其解(jiě)说的《红楼梦》、《三国演(yǎn)义》和(hé)《觉醒年代》相关(guān)视频播放量，甚至已超千(qiān)万。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　木鱼水心的更新频(pín)率并不(bù)算太高，过去一整年他(tā)更(gèng)新了57支作品(pǐn)，平均下(xià)来基本做(zuò)到周(zhōu)更。但考虑到其作品几乎都(dōu)是30分钟以上的长视(shì)频，甚至有(yǒu)不少视频“长(zhǎng)度(dù)以(yǐ)小时计”。这样看来(lái)，木(mù)鱼水心和他的团队已是非常勤奋(fèn)。值得一(yī)提的(de)是，过去一年他几乎放弃了热点，专注于《水(shuǐ)浒传》的(de)系列(liè)解读。

　　自4月5日以(yǐ)来(lái)，长达二十天(tiān)的时间里木(mù)鱼水心并未更新，由此引发了(le)坊(fāng)间关(guān)于(yú)其(qí)停更的(de)猜测。23日晚间，木鱼(yú)水(shuǐ)心回应传(chuán)闻(wén)并(bìng)否认了“停更”的(de)说(shuō)法，表示正(zhèng)在(zài)打磨新作品(pǐn)，但“确实也(yě)比较(jiào)艰难”。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到(dào)广告(gào)了？

　　木鱼水心透露，2023年到目前为止，四个多月没有接到广告，世界上性功能最强的国家是哪个国家rong>B站的创(chuàng)作激励(lì)，还不够付办公室房租。“现在基本是‘用爱发电(diàn)’，去(qù)年一整年更新(xīn)《水浒传》就是如此。”

　　“创(chuàng)作激励腰(yāo)斩”和“接不到(dào)广告”，的确是此前“B站(zhàn)停更潮”中人(rén)们讨论的焦点。不过靠创作激(jī)励养不活(huó)创(chuàng)作者”几乎已是B站UP主的共识，相比之下，广告商单才是创作大头。

　　但木鱼(yú)水心(xīn)说，他已经四(sì)个月没有接广告了，那他(tā)上一(yī)次(cì)的商单(dān)是什(shén)么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都(dōu)接不到广告了？

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木鱼(yú)水心做了一则观影指南，奔驰广告就是植(zhí)入在这则视频中。据(jù)花火后台数据，木鱼水(shuǐ)心的(de)植入视频报(bào)价在(zài)三十几万、定制视(shì)频约要四十几万，此前也合作过手机游戏、电商平台、食(shí)品(pǐn)饮(yǐn)料等品(pǐn)牌类型(xíng)。

　　某品牌投(tóu)放(fàng)人士告诉(sù)蓝鲸记者，考虑木鱼水心的粉(fěn)丝(sī)体量及影响力(lì)，这(zhè)个价格(gé)不算贵。那么，千(qiān)万粉(fěn)丝(sī)UP主(zhǔ)怎(zěn)么就接不到广(guǎng)告了呢？

　　“所有离甲方(fāng)远领(lǐng)域(yù)的自媒体，都不(bù)好接(jiē)广告。”

　　上个月末，知(zhī)名广告人“姜茶茶”在小号上发(fā)布的文章《今年，百万粉的KOL都接(jiē)不到广告了》，也曾引起业内外广(guǎng)泛讨论。

　　《202世界上性功能最强的国家是哪个国家2中(zhōng)国(guó)互联网广告数据报告》显示，2022年，中国(guó)互联网广告(gào)市场规模预计约为5088亿元，较2021年下(xià)降6.38％，市场(chǎng)规模近七年首次(cì)出现负(fù)增长。当广告(gào)主的可(kě)支配支出减少，怎么选择(zé)就很(hěn)重要了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市(shì)场洞察(chá)》指(zhǐ)出，消费(fèi)不增长对营销的转化要求进一步提(tí)升，广告营销面临突破和变革的(de)要求(qiú)。因此(cǐ)，找到细分赛道上更垂直或(huò)者更接近消费(fèi)者的博(bó)主成为品牌主的共识之一(yī)。

　　有一(yī)份来自B站(zhàn)的数据(jù)可以(yǐ)侧面佐(zuǒ)证(zhèng)这(zhè)一点(diǎn)。其2022年财报信息显(xiǎn)示：随(suí)着(zhe)年龄增长(zhǎng)，B站用户不仅关注游戏、数(shù)码、美(měi)妆等领域，还逐渐展现(xiàn)出对汽车(chē)、家装(zhuāng)、家电等(děng)新领域的(de)消费需求(qiú)，吸引(yǐn)更多品牌(pái)主与B站进行合(hé)作(zuò)。过去一年，汽车、母婴、家装(zhuāng)家电内容的VV数(shù)（视频播放次数(shù)）增长，均(jūn)超过了(le)100％。以其中的(de)汽(qì)车区UP主为例，接单人数同比增(zēng)长达118％。

　　千(qiān)万粉的(de)UP主都接不(bù)到广告了？

　　但显然(rán)，影视解说(shuō)在商业(yè)化上并不(bù)是(shì)一(yī)个很(hěn)垂直的(de)赛道。无(wú)独有偶，同样(yàng)身在影视区的254万粉丝UP主“low君热剧”也在日(rì)前透露(lù)很久没有商(shāng)品(pǐn)方找他们(men)打视频广告了(le)。

　　按照一般思路推断(duàn)，影视类解说最对口的可能是影视推(tuī)广。某MCN负责(zé)人告诉蓝鲸(jīng)记者(zhě)，其实今年影视类投放(fàng)应该不少，“毕竟春节到现在(zài)影视项目很多，数量(liàng)是超过(guò)去年的。”但(dàn)整体预(yù)算变少的情况下(xià)，片方也比较谨慎，尤其(qí)对于投头部UP会更谨慎一些。

　　上述负责人表(biǎo)示(shì)，影视(shì)类投放(fàng)主要是口碑营销，不能(néng)直接转化成(chéng)带(dài)货收益，所以“影视解说类”肯定(dìng)不是首(shǒu)选——6位数(shù)的报价，对片(piàn)方(fāng)负(fù)担还是(shì)很大的。

　　“我了解的不少UP都主动(dòng)降(jiàng)价了，去年特(tè)别(bié)差(chà)，今年就(jiù)想多接点（广告）。” 该负责人认为，目前（UP主商业化）最好的状态(tài)要么(me)就(jiù)是缩小团(tuán)队，要么就(jiù)是再找(zhǎo)点别的经营方向(xiàng)，头(tóu)部UP主不调整业务方向，很难(nán)适应。

　　“半佛仙人”也在其文章《一堆(duī)人喊B站断更(gèng)潮，我都(dōu)傻了》中指出，UP主养(yǎng)不(bù)活自己可能并非(fēi)是平台的(de)缘(yuán)故，“所有离甲方远的领域的自媒体，都不(bù)好(hǎo)接广(guǎng)告(gào)。”

　　此(cǐ)外，内容(róng)赛道的变现前(qián)景一(yī)定程度上和该(gāi)领域内(nèi)的品牌数量和竞争(zhēng)情况有关，比如(rú)美妆、科(kē)技、汽(qì)车其实都属于优质的(de)变(biàn)现内容，但其中又有所不同。

　　蕃(fān)茄蛋联合创始人罗(luó)锴告(gào)诉(sù)蓝(lán)鲸(jīng)记者：“汽车和科技(jì)属于典型(xíng)的大博主(zhǔ)逻辑，品牌集中度(dù)高(gāo)，海量博主争(zhēng)夺几个金主爸爸，这种最(zuì)终资源其(qí)实都(dōu)集中在头部博主。而美妆品(pǐn)牌数量多，中腰部博(bó)主也能接到广告(gào)，这就是一个更普适的赛道。”

　　不过也(yě)有观点认为，不少UP主接不到广告可(kě)能(néng)只(zhǐ)是(shì)“没有合适的广告(gào)”。

　　上(shàng)述品(pǐn)牌投(tóu)放(fàng)人士告诉蓝鲸记者，品牌(pái)更多还是看目标(biāo)受众(zhòng)，也就(jiù)是粉丝量级和(hé)他(tā)的购买能力是否足够，如果(guǒ)回(huí)归到这两(liǎng)点，当一(yī)个(gè)创作者覆盖的粉丝足够多，赛(sài)道就不是根本问题了(le)。她个人推测(cè)认为，木鱼(yú)水心(xīn)接不到商单可能和(hé)个人内容规划(huà)有关(guān)，也许没有碰(pèng)到合适(shì)的(de)广告。

　　离(lí)钱远的内(nèi)容还有机(jī)会变现吗(ma)？

　　众所周知(zhī)，互联(lián)网时代的内容想(xiǎng)要变现主要(yào)有三(sān)大(dà)路径：商单(dān)推广、付(fù)费/打(dǎ)赏、平台激励。

　　根据上文，由于(yú)影(yǐng)视类内容本身行业(yè)的属性和(hé)影视类商(shāng)单性价比问题(tí)，影(yǐng)视区(qū)尤(yóu)其是(shì)解说(shuō)类UP主靠(kào)广告商单维持生计的(de)难度在近两年(nián)指数级(jí)上升。

　　那对于(yú)木鱼水心这样的优质内(nèi)容创作者(zhě)而言，剩(shèng)下的两条路能走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内的(de)互(hù)联(lián)网(wǎng)环境中(zhōng)，“内容付(fù)费”往往被称为“知识付费(fèi)”，这二者之间(jiān)的(de)差异是整个(gè)内容(róng)变(biàn)现(xiàn)环境的(de)缩(suō)影。最早研究中产阶(jiē)级的学者奥维·洛夫格伦认为，中产(chǎn)阶级正是通过对理(lǐ)性和效率的追求，建构出新(xīn)的时间观念来(lái)形成并定义自己的文(wén)化。这段话投(tóu)射(shè)到我们当代人的内容消费中便是各种知识付费(fèi)类(lèi)内容(róng)。比(bǐ)起娱乐(lè)、兴趣(qù)类(lèi)，具(jù)有(yǒu)工具属性的知识(shí)类内(nèi)容(róng)往(wǎng)往被视(shì)为“更有用”的(de)东西，更(gèng)容易吸引大众消费。

　　艾媒咨询数(shù)据(jù)显示，2022年中国知识付费市场(chǎng)规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗(luó)振宇和(hé)樊登读书(shū)会等IP都是这一风潮的代表。

　　国内(nèi)通过(guò)书(shū)影音类泛(fàn)娱乐内容进行付费变现(xiàn)的(de)成功案例少之又少，某MCN负责人Jason告诉(sù)蓝鲸记者：“内容(róng)付费只(zhǐ)能是锦上添花(huā)，不是主要盈利渠道，除非(fēi)《反派影评》那(nà)种(zhǒng)用户特别忠实(shí)的(de)。”

　　虽然B站此(cǐ)前曾试水UP主视频单期付费，但截至目前这(zhè)一(yī)功能却并(bìng)未见(jiàn)到推广(guǎng)，以此为(wèi)主要(yào)变现途(tú)径(jìng)的UP主也几乎没有，可见想要粉丝(sī)直(zhí)接为内容买单并不容(róng)易。

　　同类(lèi)博主(zhǔ)在(zài)YouTube平台的生存(cún)状况(kuàng)经常被拿来与国内对比，近日“停(tíng)更近两年，李子(zi)柒的YouTube频(pín)道还能月(yuè)入几十万”的新(xīn)闻也(yě)被(bèi)反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提供了(le)多种(zhǒng)变(biàn)现方式，只(zhǐ)要参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即(jí)可通过发布内(nèi)容(róng)创造收(shōu)入(rù)。据(jù)“全(quán)现在”报道，按照55％的分成比例(lì)，YouTuber每(měi)千次播(bō)放(fàng)的分成收益可达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首的博主年收(shōu)入达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数(shù)字(zì)与B站的平台激励相比(bǐ)天差地别。

　　B站2022年财报显(xiǎn)示，2022年其净亏损75亿元，营业成本高(gāo)达180亿元，其中包括(kuò)在直(zhí)播和广告(gào)业务(wù)中给(gěi)UP主的激励/分成达到91亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)18％。但去年以来，B站多次变更UP主(zhǔ)创作激(jī)励规则，大量(liàng)UP主(zhǔ)在社交(jiāo)平台反馈(kuì)称收入减少。某UP主(zhǔ)告诉蓝鲸记者，自己并不知道B站的具(jù)体现金激励(lì)算(suàn)法(fǎ)，后(hòu)台也只(zhǐ)给出(chū)了内(nèi)容质量、观看时长等(děng)计算维度，“所以我大多数时候(hòu)只能靠(kào)体感，不(bù)过体感确实降了。”

　　千万粉的UP主都接不到广告了？