既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的(de)大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和(hé)出(chū)口大幅回升，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改革委(wěi)新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势(shì)开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背(bèi)景下，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来新(xīn)一(yī)轮的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一(yī)个电商购物(wù)节，各(gè)大电商(shāng)平台(tái)都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等(děng)的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步(bù)加(jiā)大(dà)补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。4月(yuè)21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品(pǐarea可数吗英语翻译，area什么时候可数什么时候不可数n)牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣(yōng)金(jīn)费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价(jià)商品入驻(zhù)。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获(huò)得更多低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实(shí)有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只用829元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后售价(jià)area可数吗英语翻译，area什么时候可数什么时候不可数1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具(jù)性价比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以一站式(shì)购(gòu)齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了(le)消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个(gè)月以来，大部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单(dān)品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍(barea可数吗英语翻译，area什么时候可数什么时候不可数èi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用更(gèng)低(dī)的价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一(yī)方面是电商(shāng)行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最(zuì)低(dī)价」，就越有可(kě)能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十(shí)年互联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了(le)一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可(kě)能为经济复苏多(duō)添一(yī)把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更(gèng)低(dī)的价(jià)格真正切切让消费者(zhě)得(dé)到了(le)实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多(duō)、还是(shì)其他电商平台(tái)来说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低(dī)商(shāng)品从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输(shū)物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不(bù)能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天(tiān)企业的(de)立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共(gòng)同需要面对和(hé)解决的问题。

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