Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目(mù)标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合对于使(shǐ)自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至关重要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更(gèng)复杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一些朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并不能减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能(néng)获得点击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动的第(dì)一步。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的(de)反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过程(chéng)中的需(xū)求(qiú)。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求(qiú)，可(kě)以突出他们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额(é)外的点击量和更(gèng)多(duō)的(de)转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面(miàn)的业(yè)务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业(yè)在(zài)创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为每个人都(dōu)不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些人(rén)更喜欢(huān)伴(bàn)随(suí)着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单(dān)的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示(shì)你的(de)品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能(néng)够突出(chū)显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加(jiā)载(zài)的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的(de)企业(yè)，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得(dé)所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照(zhào)片(piàn)、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广(guǎng)告格式(shì)可能是(shì)最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片(piàn)幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比其他(tā)广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的(de)某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可(kě)以也应(yīng)该(gāi)尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么(me)对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一家初(chū)创公(gōng)司还(hái)是更成熟(shú)的(de)公(gōng)司，视频都是(shì)值得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许(xǔ)营(yíng)销人(rén)员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都(dōu)有自己的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在(zài)买家直接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务的(de)更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还(hái)允许您(nín)显示与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋转(zhu保温杯一般可以用几年，保温杯一般用几年换一次ǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一(yī)个广告，同时也为用户(hù)提供(gōng)了(le)点击(jī)图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自(zì)己(jǐ)的创意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局(jú)的(de)一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中推(tuī)广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在(zài)快(kuài)速(sù)加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现到浏览再(zài)到(dào)购买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是在(zài)有人(rén)在(zài)移动设备上点击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产(chǎn)品(pǐn)可(kě)供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态(tài)体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用单(dān)个图(tú)像或视频和(hé)其他文(wén)本(běn)选项创建广告。该(gāi)平台通过(guò)使(shǐ)用文本组合(hé)自(zì)动创(c保温杯一般可以用几年，保温杯一般用几年换一次huàng)建(jiàn)不(bù)同(tóng)的(de)广告，通(tōng)过增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作最有效的(de)广告(gào)。这个过程(chéng)可能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪(jiǎn)图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得回(huí)应(yīng)的变化(huà)。动态广告(gào)看起(qǐ)来(lái)像上面的一(yī)种广告格式。但(dàn)是，它(tā)会(huì)根(gēn)据(jù)用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来(lái)成功的活动和用户更(gèng)多的(de)点(diǎn)击。保温杯一般可以用几年，保温杯一般用几年换一次p>

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是(shì)在(zài)用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来(lái)确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你(nǐ)的(de)产品感兴趣的(de)消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接写信给(gěi)观(guān)众(zhòng)都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和性别方(fāng)面是多(duō)样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容(róng)性(xìng)和代(dài)表性很(hěn)重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的(de)标(biāo)题应(yīng)该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费(fèi)目录(lù)、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一定要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商(shāng)品。标题(tí)中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个(gè)产(chǎn)品系(xì)列(liè)，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独(dú)家交易都是与观(guān)众互动的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜(qián)在客(kè)户捕(bǔ)获(huò)页(yè)。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化目的地(dì)页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时(shí)积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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