九年一贯制教育是什么意思啊，九年一贯制啥意思-绿茶通用站群

九年一贯制教育是什么意思啊，九年一贯制啥意思千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站在(zài)名(míng)为“停更”的(de)风(fēng)口浪尖上。

　　先(xiān)是有“我(wǒ)是怪异君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几(jǐ)位百万粉(fěn)丝级别九年一贯制教育是什么意思啊，九年一贯制啥意思(bié)UP主和部分中(zhōng)腰(yāo)部UP主宣布停(tíng)更，引发外界对“B站停(tíng)更潮(cháo)”的诸(zhū)多(duō)讨论与猜测(cè)。

　　日(rì)前，拥有千(qiān)万粉丝(sī)的影视区UP主(zhǔ)“木鱼水心(xīn)”又(yòu)发布动态回应停更传(chuán)言(yán)，他没有停(tíng)更，但确(què)实比较艰难。坊间(jiān)有(yǒu)观点称(chēng)，因为粉丝(sī)属性复杂，影视解(jiě)说(shuō)本来就不(bù)好接广告(gào)。

　　所以，是平(píng)台、赛道还是与(yǔ)广告投放相关的(de)环境问题(tí)所(suǒ)致？“木鱼水心”们又该如何，才能(néng)养活自己(jǐ)与团队呢？

　　千(qiān)万粉的木鱼水心四个月(yuè)没(méi)广告，上则商单是(shì)奔驰

　　拥有(yǒu)1023万粉丝的木鱼水心(xīn)，算(suàn)是B站(zhàn)影(yǐng)视区的头部UP主了(le)，他在2019年(nián)、2020年(nián)、2021年接连三年入选B站“年(nián)度(dù)百(bǎi)大UP主”。其娓娓道来、内容详实(shí)的(de)风格深受观众喜爱，一千多则投稿中近半(bàn)作品播放量超过百万次。其解说(shuō)的《红楼梦(mèng)》、《三国演义》和《觉(jué)醒年代(dài)》相关视频播放(fàng)量，甚至(zhì)已超(chāo)千万。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不(bù)到广告了？

　　木鱼水心的更新频(pín)率并不算太高(gāo)，过去一整年他更(gèng)新了57支作品，平(píng)均下来基本做(zuò)到(dào)周更。但考虑到其作品几(jǐ)乎都是30分钟以上的长视频，甚至有不少视频“长(zhǎng)度以小(xiǎo)时计(jì)”。这样看来，木鱼水心和(hé)他的团队已是非常勤奋。值得一提的是，过去一年他几乎放(fàng)弃(qì)了热(rè)点，专注于(yú)《水(shuǐ)浒传》的系列解读。

　　自4月5日以来，长达二十天的时(shí)间(jiān)里木(mù)鱼(yú)水(shuǐ)心并未更(gèng)新，由此引发了坊间关于其停更的(de)猜测。23日(rì)晚(wǎn)间，木鱼水(shuǐ)心回应传闻并(bìng)否认(rèn)了“停更”的说(shuō)法，表示正在打磨(mó)新作品，但(dàn)“确(què)实也比较艰难(nán)”。

　　千万粉(fěn)的(de)UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　木鱼(yú)水心透露，2023年(nián)到目前为止，四个多月(yuè)没有(yǒu)接到(dào)广告(gào)，B站的创作激励，还不够(gòu)付(fù)办公室房(fáng)租。“现(xiàn)在基本(běn)是‘用爱发(fā)电’，去年一整年更(gèng)新《水(shuǐ)浒传(chuán)》就是(shì)如此。”

　　“创作激励(lì)腰斩”和“接不(bù)到广告”，的确(què)是此(cǐ)前(qián)“B站停更潮”中人们讨论的焦点(diǎn)。不(bù)过靠创作(zuò)激励养不(bù)活创作(zuò)者”几乎已(yǐ)是B站UP主的共(gòng)识，相比之下，广告商单才是创作大头。

　　但(dàn)木鱼水(shuǐ)心(xīn)说，他已经四个月没有接广告了，那他上一次的商单(dān)是什么呢(ne)？是奔驰。

　　千(qiān)万粉的UP主都接(jiē)不到广告了？

　　去(qù)年12月，借《阿凡达》上映，木鱼水(shuǐ)心做了一则观影(yǐng)指南，奔驰广告就是植入在这则(zé)视(shì)频中。据花火后台数(shù)据，木鱼水心的(de)植入视频报价在三十几万(wàn)、定制视频约要四十(shí)几万，此(cǐ)前也合(hé)作过手机(jī)游戏、电商(shāng)平台、食品饮料等品牌类型。

　　某品牌投放(fàng)人士告(gào)诉(sù)蓝鲸记(jì)者，考虑木鱼水心(xīn)的粉丝体量及影(yǐng)响(xiǎng)力，这个价格不算贵。那么，千万粉丝UP主怎么就接不到广告了呢(ne)？

　　“所有离甲方远(yuǎn)领域的(de)自(zì)媒体(tǐ)，都不好接广告(gào)。”

　　上个月末，知名广告人“姜茶茶”在小(xiǎo)号上(shàng)发布的文章《今年，百万粉(fěn)的KOL都(dōu)接(jiē)不到广(guǎng)告了》，也曾(céng)引起业内外广泛讨论。

　　《2022中(zhōng)国互联网广告数据报告》显(xiǎn)示，2022年，中国互联网广告市(shì)场规模预计约为5088亿(yì)元，较2021年下降6.38％，市场规模近七年首次(cì)出现(xiàn)负(fù)增长。当广告主(zhǔ)的可(kě)支配支出减少，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互联网广告市场(chǎng)洞察》指出，消费不(bù)增长对(duì)营销的转(zhuǎn)化要求进(jìn)一步(bù)提升，广告营(yíng)销面临突破和变革的(de)要(yào)求。因此，找到(dào)细分赛道上更垂直或者更接近消费(fèi)者的博(bó)主成为品牌主的(de)共(gòng)识之一(yī)。

　　有一份(fèn)来自B站的数据可以侧面佐证这一点(diǎn)。其(qí)2022年财报信(xìn)息显示：随着年龄(líng)增长，B站用户不仅关注游戏、数码、美(měi)妆等(děng)领域，还逐渐展现(xiàn)出(chū)对(duì)汽车、家装、家电等(děng)新领域的(de)消费需求，吸引(yǐn)更多品牌主与B站(zhàn)进行合作。过去一年，汽车(chē)、母婴、家(jiā)装家电内容的VV数(shù)（视频播放次(cì)数(shù)）增长，均超过(guò)了100％。以其(qí)中的汽车区UP主为例，接单人数同比增长达(dá)118％。

　　千(qiān)万粉的UP主都接(jiē)不到广(guǎng)告了？

　　但(dàn)显然(rán)，影(yǐng)视解说(shuō)在商业(yè)化上(shàng)并不(bù)是一个很(hěn)垂直的赛道。无独有(yǒu)偶，同样(yàng)身在(zài)影视区的254万粉(fěn)丝UP主“low君热(rè)剧”也在日前透露(lù)很久(jiǔ)没有商品方(fāng)找他们打视频(pín)广告了。

　　按照一般(bān)九年一贯制教育是什么意思啊，九年一贯制啥意思思路推断，影视(shì)类解说最对口的可能(néng)是影视(shì)推(tuī)广。某MCN负(fù)责(zé)人告诉蓝鲸(jīng)记者，其实(shí)今年影视类投放应(yīng)该(gāi)不少，“毕竟春节到现在影视(shì)项目很(hěn)多(duō)，数量(liàng)是超过去年的。”但整体预算变少的情况下，片(piàn)方(fāng)也(yě)比较(jiào)谨慎(shèn)，尤其对于(yú)投头部UP会更(gèng)谨慎一些。

　　上述负(fù)责人表示，影视类(lèi)投放(fàng)主要是口碑(bēi)营(yíng)销(xiāo)，不能(néng)直接转化成带(dài)货收益，所(suǒ)以“影视解说类”肯定不是首选——6位(wèi)数的报价，对片(piàn)方负(fù)担(dān)还是很大(dà)的。

　　“我了解的不少UP都主动降价了，去(qù)年(nián)特别(bié)差，今(jīn)年就想多(duō)接点(diǎn)（广告）。” 该负责人认为，目前（UP主商业化）最好的(de)状态要么就是缩小团队，要么就是再找点别的(de)经营方向，头部UP主不调整业(yè)务方向，很难适(shì)应(yīng)。

　　“半佛仙人”也(yě)在(zài)其文章(zhāng)《一堆人喊B站断更潮，我都傻(shǎ)了》中指出，UP主养不(bù)活自(zì)己可能并非是平(píng)台的缘(yuán)故，“所有离甲方远的(de)领域(yù)的自(zì)媒体，都(dōu)不好(hǎo)接广(guǎng)告(gào)。”

　　此外(wài)，内容(róng)赛道的变现(xiàn)前景(jǐng)一(yī)定程(chéng)度上和该领域内的品(pǐn)牌数量和竞争情况有关，比(bǐ)如美妆、科技、汽车其实都(dōu)属于(yú)优(yōu)质的变(biàn)现内容(róng)，但其(qí)中又有(yǒu)所不同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴告(gào)诉蓝鲸记者：“汽车和(hé)科技属于(yú)典(diǎn)型(xíng)的大博主逻辑(jí)，品牌(pái)集中度高(gāo)，海量(liàng)博主争(zhēng)夺几个金主爸(bà)爸，这(zhè)种(zhǒng)最终资源其实(shí)都集中在头部博(bó)主。而美妆(zhuāng)品牌(pái)数量多，中腰部博主也能接(jiē)到广告，这就是一(yī)个(gè)更普适(shì)的赛道。”

　　不过也有(yǒu)观点认(rèn)为，不少UP主接不到(dào)广告(gào)可能只是“没有合适的广(guǎng)告”。

　　上(shàng)述品牌投放(fàng)人士告(gào)诉(sù)蓝鲸记者，品(pǐn)牌更多还是看目标受(shòu)众，也就是粉丝量级和他的购(gòu)买能(néng)力是否足够，如果回归到这(zhè)两(liǎng)点，当一个创(chuàng)作者覆盖的粉丝足够多(duō)，赛道就不是根(gēn)本问题了。她(tā)个人(rén)推(tuī)测认为(wèi)，木(mù)鱼水心接不到商(shāng)单(dān)可(kě)能和(hé)个人内容规划(huà)有关，也(yě)许没有碰到合适的广告。

　　离钱远的内(nèi)容还有(yǒu)机会变(biàn)现吗？

　　众所周知，互联网时代(dài)的(de)内容(róng)想要(yào)变现(xiàn)主要有三大路径：商(shāng)单推广、付(fù)费(fèi)/打赏、平(píng)台激励。

　　根据上文(wén)，由于影视(shì)类九年一贯制教育是什么意思啊，九年一贯制啥意思内(nèi)容本身行业(yè)的属性和影视(shì)类商(shāng)单性价比问题，影视(shì)区尤其是解说(shuō)类UP主靠广(guǎng)告商(shāng)单维持生(shēng)计的难度在近两年指数级上升。

　　那对于木鱼(yú)水心这样的优(yōu)质内容创作者(zhě)而(ér)言(yán)，剩下的两条路能(néng)走通(tōng)吗？

　　答案(àn)是“很难”。

　　在国内的互(hù)联网环境(jìng)中，“内容付费”往往被(bèi)称为“知识付(fù)费”，这二者之(zhī)间(jiān)的差(chà)异是整(zhěng)个(gè)内容变(biàn)现(xiàn)环(huán)境(jìng)的缩影。最早研究中产阶(jiē)级的学者奥维·洛(luò)夫格伦认为，中产阶级正是(shì)通过对理性和(hé)效(xiào)率的追求(qiú)，建(jiàn)构(gòu)出新(xīn)的时(shí)间观念来形(xíng)成并定义自己的文化(huà)。这段话(huà)投(tóu)射到我(wǒ)们(men)当(dāng)代人的内容消费中便是(shì)各种知识付(fù)费类内容。比起(qǐ)娱乐(lè)、兴趣类，具有工(gōng)具属(shǔ)性(xìng)的(de)知识类(lèi)内容往往被视为(wèi)“更(gèng)有(yǒu)用”的(de)东西(xī)，更(gèng)容易吸引大众消费。

　　艾媒咨询数据显示(shì)，2022年(nián)中国知(zhī)识(shí)付费市场规模达1126.5亿(yì)元，较(jiào)2015年增长约70倍，罗(luó)振宇和樊登读书会等IP都(dōu)是这一风潮(cháo)的代(dài)表。

　　国内通过书影音类泛娱乐内容(róng)进行付费变现的成功案(àn)例少(shǎo)之又少，某MCN负责(zé)人Jason告诉蓝鲸(jīng)记者(zhě)：“内容付费只能是锦上添花，不是主要盈(yíng)利渠道，除非《反派影评》那种用户特别忠实的(de)。”

　　虽(suī)然(rán)B站此前(qián)曾试水UP主视频单期(qī)付费，但截至目(mù)前这一功能却(què)并(bìng)未(wèi)见到推(tuī)广，以(yǐ)此(cǐ)为主要变现途径的UP主也几乎没有，可见想(xiǎng)要粉丝直接为(wèi)内容(róng)买单并不容易。

　　同类(lèi)博(bó)主在YouTube平台的生存状况经常被拿(ná)来与国(guó)内(nèi)对比，近日(rì)“停更(gèng)近两年(nián)，李子柒的(de)YouTube频道还能(néng)月入几十万”的(de)新闻也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为(wèi)创作者提供了(le)多种变(biàn)现方式，只要参与“YouTube合作伙(huǒ)伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布(bù)内(nèi)容创造(zào)收入。据“全(quán)现在”报道，按照55％的分(fēn)成比例，YouTuber每千次播放的分成收(shōu)益可达到165美元（1127元人民(mín)币(bì)）。2019年(nián)，YouTube平台收入排行(xíng)榜榜首的博主年收入达2600万美元（约1.84亿(yì)人民(mín)币）。

　　这个数字与B站的平台(tái)激励相比天差地别(bié)。

　　B站(zhàn)2022年(nián)财报显示(shì)，2022年其净亏损75亿元，营业成本高达180亿(yì)元，其中包括在直(zhí)播(bō)和广告业(yè)务中给UP主的激励/分(fēn)成达到91亿(yì)元，同比增长18％。但去年以来(lái)，B站多次变更UP主创作激励规(guī)则，大量UP主在(zài)社交平台反馈(kuì)称收入减少(shǎo)。某UP主告(gào)诉蓝鲸记者，自(zì)己(jǐ)并不知道B站的具体现金激励(lì)算法，后台也只(zhǐ)给出了内容质(zhì)量、观看时长等计(jì)算维度，“所以我(wǒ)大多数时(shí)候只(zhǐ)能靠体感，不过体(tǐ)感确实降(jiàng)了。”

　　千万粉的(de)UP主都接不到广告了？