很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)与净利润分(fēn)别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却(què)上线堪(kān)忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守(shǒu)成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对(duì)其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名(míng)第(dì)一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超(chāo)3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司悲守穷庐将复何及啥意思，悲守穷庐将复何及表达了什么愿望共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在(zài)6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的悲守穷庐将复何及啥意思，悲守穷庐将复何及表达了什么愿望产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的(de)三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可(kě)以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌(diē)去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造(zào)车(chē)三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话会议上(shàng)，库(kù)克(kè)面(miàn)对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在(zài)大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认(rèn)为(wèi)，印(yìn)度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，悲守穷庐将复何及啥意思，悲守穷庐将复何及表达了什么愿望苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新(xīn)德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾(gù)客(kè)。随(suí)后(hòu)又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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