今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器工(gōng)作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数(shù)人(rén)要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器(qì)后(hòu)工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会(huì)议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资(zī)和格力(lì)应届大学生(shēng)的水平是一样的(de)，基本上在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余(yú)则是绩(jì)效(xiào)与销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力(lì)电(diàn)器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力(lì)电器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠(z一个团几个营几个连，一军一师一团一营一连一排hū)羽童精选”一个团几个营几个连，一军一师一团一营一连一排，头(tóu)像为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十余(yú)场(chǎng)，每场(chǎng)直(zhí)播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格(gé)力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额(é)达到了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额(é)由各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达到(dào)236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发(fā)稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好(hǎo)的(de)平台(tái)，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的(de)是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得(dé)每次直(zhí)播前(qián)看产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办(bàn)公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得第一次(cì)自己做(zuò)的大项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记(jì)得国品之光(guāng)下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一(yī)个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力电器渠(qú)一个团几个营几个连，一军一师一团一营一连一排道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么(me)，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书(shū)”的(de)身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的(de)一举一动(dòng)也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈(tán)及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力(lì)接下(xià)来(lái)的(de)动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号(hào)在短视频平台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体(tǐ)是(shì)格力(lì)电商。同时，格力电器(qì)还紧急(jí)注册(cè)了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额(é)约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采访(fǎng)时(shí)再次(cì)谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望(wàng)把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工作需要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程当(dāng)中（发现自(zì)己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直(zhí)播的(de)工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是(shì)在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博(bó)账(zhàng)号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个(gè)被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常(cháng)更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就(jiù)已经(jīng)有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商(shāng)务(wù)广告(gào)，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格(gé)力(lì)电器推(tuī)进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的(de)直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网直(zhí)播服(fú)务等。这被(bèi)外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零(líng)售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠(qú)道(dào)改革取得(dé)了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器(qì)品类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积(jī)极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数(shù)字科技(jì)直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物(wù)流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营(yíng)、直播带货、人才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化(huà)转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还(hái)以“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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