今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上(shàng)微(wēi)博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截(jié)至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到(dào)离(lí)职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘书(shū)一职(zhí)进(jìn)入格力(lì)电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发(fā)布的(de)视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提(tí)纲(gāng)；另一(yī)方(fāng)面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资(zī)和格力(lì)应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售(shòu)达(dá)标后的(de)效益工资。她也(yě)在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格(gé)力(lì)电器带(dài)来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高(gāo)的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有(yǒu初一地理口诀顺口溜，怎样分东西半球最简单的方法)媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多其(qí)他工作要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕(mù初一地理口诀顺口溜，怎样分东西半球最简单的方法)后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人(rén)是推动格力(lì)电器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初(chū)期进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花(huā)费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了(le)6场(chǎng)全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平台直(zhí)播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元，不(bù)过其中不少销额(é)由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器并(bìng)未推出其(qí)他高管进行直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡(xún)演，这(zhè)对(duì)于企(qǐ)业(yè)管(guǎn)理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的(de)平(píng)台，有很(hěn)多的(de)成长空(kōng)间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教(jiào)会(huì)了她怎么(me)样去(qù)做事，更重要(yào)的是教会了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的(de)心情，记(jì)得自己的(de)小工(gōng)位(wèi)、自(zì)己的(de)第一(yī)张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远(yuǎn)记(jì)得每次(cì)直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那(nà)种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格力电器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号(hào)注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格力(lì)电器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军(jūn)直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市(shì)场部实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在(zài)个(gè)人微(wēi)博账号上透露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖(xiù)峰(fēng)会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能(néng)在我身边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的(de)动(dòng)作似乎也在印证外界(jiè)的判(pàn)断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人(rén)账号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器(qì)的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相(xiāng)当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微博(bó)也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电(diàn)器(qì)工作的日(rì)常，这些(xiē)短(duǎn)视(shì)频都初一地理口诀顺口溜，怎样分东西半球最简单的方法获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在格(gé)力电(diàn)器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格(gé)力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加(jiā)入也(yě)为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董(dǒng)明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格(gé)力电器(qì)旗(qí)下(xià)粉(fěn)丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数(shù)字(zì)科技有限公(gōng)司，该公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个(gè)人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播等新零(líng)售(shòu)电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力(lì)线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年(nián)报(bào)并未详细透露线上线(xiàn)下的(de)销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌(pái)背书(shū)，产品与物流(liú)体(tǐ)系支(zhī)持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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