财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度(dù)电话(huà)会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能(néng)会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的(de)事情(qíng)。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从(cóng)2017年(nián)就位(wèi)于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研(yán)发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有(yǒu)些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青(qīng)睐有加(jiā)，足(zú)足(zú)提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开(kāi)设了过渡句在文章中起什么作用，过渡句在文中起什么作用,有什么好处两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的(de)最(zuì)佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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