既是响应(yīng)消费复苏的大势(shì)，也是为了(le)应(yīng)对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年(nián)一季度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出(chū)口(kǒu)大幅回(huí)升，是(shì)推动经(jīng)济(jì)加快恢复(fù)的重要因素(sù)。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第一个(gè)电商(shāng)购物(wù)节(jié)，各大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不(bù)等的(de)消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多实惠(huì)」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进一(yī)步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨头则主要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得(dé)更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多(duō)券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全(quán)网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人(rén)表(biǎo)示(shì)。在(zài)五一消费旺(wàng)季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多(duō)多推出的近期最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一(yī)站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费季活(huó)动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的(de)高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近(jìn)，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方(fāng)面是(shì)宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要(yào)用(yòng)更低的(de)价格刺激消费。另一(yī)方(fāng)面是电(diàn)商行业(yè)的(de)竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，价格(gé)再次(cì)成为电商平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼(pīn)多(duō)多越是持续(xù)比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能(néng)在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了(le)一个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会(huì)将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资(zī)本(běn)、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的(de)现象(xià爪zhua跟爪zhao的区别组词，爪zhua跟爪zhao的区别图解ng)。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性(xìng)的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家(jiā)电产(chǎn)品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是(shì)其(qí)他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠(kào)提升产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成(ch爪zhua跟爪zhao的区别组词，爪zhua跟爪zhao的区别图解éng)本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服(fú)务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能(néng)仅(jǐn)靠(kào)价格(gé)去(qù)赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费(fèi)者，更需(xū)要一套完整的、优(yōu)质的(de)服(fú)务(wù)体系。这才是今天企业的(de)立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要(yào)面对(duì)和解决的问题。

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