既是响应消费(fèi)复苏的(de)大势，也是为了(le)应(yīng)对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济(jì)加(jiā)快恢复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革(gé)委新(xīn)闻发(fā)言(yán)人孟玮表示(shì)，一(yī)季度(dù)消费市场(chǎng)形势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖的背景下(xià)，电商(shāng)行业正在(zài)迎来新一轮的(de)价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电商(shāng)平台都(dōu)在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次(cì)对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司黄鳝多了怎么保鲜存放 黄鳝冰箱半年可以吃吗还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放的(de)超额补贴(tiē)，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元，而(ér)在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也在(zài)20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提(tí)供全(quán)网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的项目(mù)负责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以(yǐ)一(yī)站式(shì)购齐(qí)。其(qí)中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人(rén)表示，消费季活动上线(xiàn)半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手(shǒu)机(jī)类目的销量实(shí)现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机(jī)环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近(jìn)，户外(wài)便携式小家电也(yě)在(zài)热(rè)销。比如平(píng)台车载(zài)小冰(bīng)箱(xiāng)、便(biàn)携(xié)式燃气(qì)灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激(jī)消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格(gé)再(zài)次成为(wèi)电商平台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低(dī)价」，就(jiù)越有可(kě)能(néng)在这场大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02黄鳝多了怎么保鲜存放 黄鳝冰箱半年可以吃吗>

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会(huì)将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今(jīn)天中国(guó)市(shì)场急(jí)需(xū)从疫情中复苏(sū)的(de)大背景下，企(qǐ)业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的(de)补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更(gèng)低(dī)的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)得(dé)到(dào)了(le)实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下(xià)手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多(duō)多(duō)、还是其(qí)他(tā)电商(shāng)平(píng)台来说，补贴只是短时(shí)间内刺(cì)激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品和服务(wù)质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到(dào)销售、到运输物(wù)流等全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流(liú)、售(shòu)后等服务体系，为消费者(zhě)提(tí)供了「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优质的(de)服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之(zhī)本。而(ér)这，也将(jiāng)是(shì)未来电(diàn)商平台(tái)共同需要面对和解(jiě)决(jué)的问题。