很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净(jìng)利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级，依然(rán)适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度(dù)电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的(de)业(yè)务，跌(diē)幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课促进了(le)平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑(huá)是无法避(bì)免的(de)事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基本盘，也(yě)随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里国家常务委员7人，国家常务委员7人简历，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大(dà)单品的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发(fā)文(wén)称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕(mù)设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)国家常务委员7人，国家常务委员7人简历起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的(de)将(jiāng)会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场国家常务委员7人，国家常务委员7人简历。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利(lì)润双(shuāng)下滑反(fǎn)应(yīng)平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报(bào)显示(shì)，苹果在印(yìn)度(dù)地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格(gé)外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了(le)，在科(kē)技(jì)创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？苹果依(yī)然没(méi)有找到(dào)答案(àn)。

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